cosmetiques bio

Pages: 66 (16478 mots) Publié le: 9 novembre 2013
ISC Paris - MBA Marketing Management Santé

Promotion 2007-2008

Emergence des cosmétiques bio en pharmacie et parapharmacie:
Pourquoi et comment se fait l’éclosion de ce type de produits dans
ce réseau de distribution?
Quelles sont leurs perspectives d’avenir?
Sommaire
Synthèse..................................................................................................................................... 3
Introduction ................................................................................................................................ 6
I.

Les cosmétiques bio, qu’est ce que c’est ? ...................................................................... 8
1.

Quelques définitions.................................................................................................... 8

2.

Réglementation .......................................................................................................... 10

3.

Cosmétiques classiques et cosmétiques Bio, où se trouve la différence ? ................ 13

4.

Les avantages des produits bio .................................................................................. 14

II. Lemarché des cosmétiques bio ..................................................................................... 14
1.

Etude quantitative ...................................................................................................... 14
a)

Chiffres clés ........................................................................................................... 14

b) Les principauxacteurs du marché .......................................................................... 17
2.

Etude qualitative ........................................................................................................ 19
a)

Comportements consommateurs sur les produits de santé non médicaux ............. 19

b) Comportements d’achat......................................................................................... 21
c)

Facteurs d’influence ............................................................................................... 24

d) Comment sont perçus les cosmétiques bio ?.......................................................... 25
Partie2...................................................................................................................................... 26
I.

Le réseau de distribution officine .................................................................................. 26
1.

Les différents réseaux de distribution (avantages et inconvénients) ......................... 26
a)

GSA........................................................................................................................ 26
1

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Promotion 2007-2008

b) Marques-enseignes ................................................................................................. 26
c)

Grands magasins .................................................................................................... 26

d) Vente directe.......................................................................................................... 27
e)

Réseau sélectif ....................................................................................................... 27

f)

Pharmacies/parapharmacies ................................................................................... 28

2.

Particularités du réseau de distribution pharmacie.................................................... 30
a)

Organisation du réseau ........................................................................................... 30

b) Fonctionnement marketing d’une officine ............................................................. 32
c)

Comment trouver sa place en pharmacie ? ............................................................ 41

d) Exemple d’organisation d’un rayon...
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