Cosmétique au japon
Source : Missions économiques de Tokyo – avril 2006
Présentation : service du commerce extérieur - juillet 2009
Sommaire
I. II. III. IV. V. VI.
Le marché des cosmétiques Le marché de la parfumerie Les circuits de distribution Réglementation des importations et vente de produits cosmétiques et de quasi-drugs L’accès au marché Conseils et recommandations
I. Le marché des cosmétiques au Japon (hors parfums et EDT)
1. 2. 3.
Présentation générale du marché japonais Profil du consommateur Importations japonaises
1. Présentation générale
Cométiques : soins du visage et du corps, prod. de maquillage, prod. capillaires (hors parfums et EDT)
Marché japonais des cosmétiques (Mds yens)
2290 2284 2280 2276
2270 2260 2260 2248
2250
2240
2230 2003 2004 2005 2006
Prod. de soin et maquillage progressent grâce aux prod. Fonctionnels : soins anti-âge, articles dermocosmétiques Shiseido, Kao, Kose = 40% des ventes
1. Présentation générale
Marché des cosmétiques par catégorie en 2005 autres 12% produits capillaires 19% produits de soin 46%
maquillage 23%
Source : Yano Research Institute
1. Présentation générale
Produit de soin du visage et du corps
Quasi-totalité de prod. pour le visage Marché : +2% en 2005 En croissance : – prod. blanchissants, crèmes et sprays – dermocosmétiques Ralentissement des ventes d’articles moy. de gamme
Maquillage
Ralentissement des achats chez les jeunes 25 ans, augmentation nb d’utilisatrices ( ∀ âge) -> Glissement de positionnement marketing : jeunes 25 ans vers consommatrices + âgées
Produits capillaires
En baisse depuis 1999 (dû guerre des prix sur shampoing, aprèsshampoing) Succès des prod. de coloration estompé En croissance : prod. haut de gamme de soin et de réparation des cheveux
2. Profil du consommateur
Soucis extrême de la qualité des produits (qui doit se refléter jusque