Cosmétique bio : analyse marketing
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INTRODUCTIONNotre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd’hui le symbole du luxe et de la féminité.
Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles aux nouveautés et se laissent tenter par un nouveau parfum développant un univers particulier, le rôle de la communication et des canaux de distribution est donc primordial.
Afin de mieux comprendre les enjeux et les problématiques de ce marché nous avons réalisé une étude quantitative afin de pouvoir qualifier et quantifier la consommation de parfum des femmes et de mieux comprendre leurs attentes face au produit.
Nous étudierons l’offre des divers acteurs du marché, puis la demande et les attentes des consommateurs pour établir au mieux la stratégie d’un nouvel entrant.
Selon le volume Selon le jus Selon la concentration
30 mL :
Le plus facile à vendre car plus petit donc moins cher. Il est ainsi plus pratique pour une femme qui veut essayer un nouveau parfum. Les orientaux (musc vanille, bois précieux). Ils sont commerciaux, faciles a vendre car populaire du fait de leur jus qui fait le plus souvent l’unanimité.
(ex : Lolita Lempicka) Parfum :
Concentration la plus forte.
20 à 30% de concentré qui permet de conserver la senteur sur soi pendant plus de 8 heures.
50 mL :
Pour les femmes fidèles à leur parfum mais qui sont réticentes à l’idée d’investir véritablement dans un parfum. Les floraux (fleur ou bouquet floral), frais et léger mais déjà plus particuliers. Correspondent aux femmes souvent assez matures, des mères de famille.
(ex : Guerlain, Givenchy) Eau de parfum :
Possède plusieurs appellations comme « esprit de parfum » ou « parfum