Les différents types de consommateur

Depuis quelques années, les hommes prennent plus soin d'eux-mêmes mais qui sont ces acheteurs, nouvelles cibles des marques ? Il existe différents types de consommateurs de cosmétiques qui sont les cibles privilégiées des marques.

Tout d'abord, il y a le « métrosexuel ».
Importé directement des Etats-Unis sous la forme de Brad Pitt ou Tom Cruise, il s'agit d'un homme urbain, plutôt jeune et ouvert d'esprit, avec des revenus élevés. De plus, il est très attentif à son image, attache une importante toute particulière à ce qu'il porte et prend grand soin de lui-même. Son but n'est pas forcément de plaire aux autres, bien que cela compte pour beaucoup, mais de se plaire à soi même et d'être bien dans sa peau.
Ce consommateur va consacrer un budget non négligeable à son bien être et va régulièrement se rendre dans des centres de soins, où il va rechercher la détente mais aussi des conseils pour être toujours au mieux de sa forme.
Ensuite, il y a l'homme ordinaire, père de famille et bon mari, pour qui prendre soin de soi au-delà du rasage quotidien n'a jamais été une priorité. Il faut également dire que cette catégorie de consommateurs n'a jamais été «éduqué» à ce genre de soins. Même si une grande majorité n'ose pas encore entrer dans une parfumerie ou un centre de soins, ceux qui le font sont avides de conseils et d'explications, à condition que cela reste clair, précis et concis.
Enfin, il y a les jeunes diplômés ou les étudiants, qui se situent entre ces deux catégories. Grâce à leurs mères, soeurs et amies, ils se sont aperçus que prendre soin de soi n'était pas si désagréable que cela et ils ont pris l'habitude d'utiliser crèmes, gels, et après-rasage pour se sentir mieux. Pourtant, ils manquent de conseils, et leur budget ne leur permet pas toujours de se faire plaisir comme ils le souhaiteraient.
Même si leurs habitudes et modes de vie de ces consommateurs diffèrent, leurs attentes sont identiques. Ils veulent être