Cosmétique Low Cost

En 2009, malgré une année qui s'annonçait dynamique sur les rapports prévus de 2008, le marché de la cosmétique n'a pas échappé à la crise financière : les ventes ont fortement baissé. (Doc 2) Pour redynamiser le marché, la cosmétique mise sur une stratégie de réduction de l'offre sur l'essentiel en proposant des produits à prix cassés. Les produits présentés sont appelés produits low cost. La cosmétique low cost va t-elle permettre de relancer le marché de la cosmétique ?

A. L'essor des produits low cost

C'est sur internet que se développe le plus les produits low cost. De nombreux sites comme Corporelle.fr, EyesLipsFace.fr, ou encore Shopunt.com proposent à des prix cassés des produits de marques sur un large choix de gamme. Par exemple, le coffret maquillage Calvin Klein à 29,90 € ou encore le lait corporelle Laura Beauté à 1,99 €. (Doc 3) Les prix de ces produits vendus sur internet sont encore plus bas que ceux pratiqués en grandes surfaces : environ 50% moins chers car le packaging est standardisé, les coûts sont donc moins importants. Ainsi, les sites misent tout sur l'image du produit lui-même au dépens de sa présentation. De plus, les frais de ports étant parfois chers, en moyenne 5 €, les clients consomment plus pour ne payer qu'une seule fois. (Doc 4) Mais, la cosmétique ne se vend pas seulement sur internet, en grandes surfaces celle-ci s'est aussi fortement développée. Aujourd'hui le low cost défie les marques de luxe car, après une étude réalisée, la qualité d'un produit Dior est fortement concurrencée par la qualité d'un produit Carrefour. Par exemple, un produit de soin Carrefour peut se vendre jusqu'à 17 fois moins cher que le produit de soin vendu par la marque Dior. (Doc 5) Cependant, les produits low cost ne détrônent pas les leaders du marché cosmétique : les produits de marques.

B. Les produits de luxe

La qualité des produits low cost peut leur faire défaut ; bien que certains produits vont