TD: L’offre cosmétique sur les marchés Japonais. OFFRE ACTUELLE | OPPORTUNITES | MENACES | PRODUCTION LOCALE | Japon 2ème place dans le marché mondial de cosmétiques Le marché est estimé en 2010 à 22,86 milliards d’euros Les segments porteurs sont ceux des cosmétiques naturels/biologiques, des soins blanchissants, des dermo-cosmétiques et des produits anti-âge. Les consommateurs japonais ont l’un des pouvoirs d’achat les plus forts au monde et sont toujours à la recherche de nouveaux produits. Le marché japonais est un marché actif, qui reste ouvert aussi bien aux grands groupes internationaux qu’aux acteurs plus petits qui sauront cibler les niches porteuses. | | IMPORTATIONS |  20% du marché domestique 2006 à 2007 augmentation de7,9%  les cosmétiques français représentent 346 millions d’euros (1ère place dans les importations cosmétiques) | | ENTREPRISES CONCURRENTES | | | | Shiseido (leader), Lancôme, Chanel, Dior, Clinique, L’oréal, Estée Lauder | | PRODUITS DU SECTEUR | | | PRODUITS | Soins, maquillage, produits capillaires, parfums, accessoires | | MARQUES | Shiseido, Kao, Kanebo, Kose, Pola, l’Oréal, Chanel, Estée Lauder, Dior, Clinique, Lancôme | | PRIX | | | PRIX PRATIQUES SUR LE MARCHE | Toutes les gammes de prix sont présentes :entrée/moyen de gamme pour l’Oréalmoyen/haut de gamme pour Shiseido, Lancôme. | | MARGE DES INTERMEDIAIRES | La plupart du temps 50% sur le prix du produit. | | DROITS ET TAXES | Le Japon applique un tarif douanier qui est parmi les plus bas du monde. Il est de 3% en moyenne. | | CARACTERISTIQUES | | | INTERMEDIAIRES DE LA DISTRIBUTION | Les principales Sogo Shoshas (sociétés de commerce international) ne s’occupent pas del’importation des cosmétiques, et les importateurs spécialisés dans ce secteur sont de petites entreprises.Par ailleurs, les filiales japonaises d’entreprise étrangères produisent elles-mêmes les produitsdestinés au marché japonais. Et une grande partie