Le coton équitable labellisé Max Havelaar

INTRODUCTION

Consommer durablement, équitablement en préservant la nature sont les objectifs de Max Havelaar lorsqu’il lance son label coton équitable qu’il met en place avec des petits producteurs d’Afrique et ses marques collaboratrices. Cependant malgré les bienfaits qu’apporte le commerce équitable dans le monde, les consommateurs restent retissant à l’achat de ces produits. Le souhait de Max Havelaar serait de lancer une campagne européenne de sensibilisation des consommateurs pour stimuler l’achat et installer un suivi des acteurs du textile.

Pour ce faire, nous allons dans un premier temps diagnostiquer le problème, ensuite faire une analyse et enfin poser le problème à résoudre.

ANALYSE

FORCES

• Forte notoriété du label

• Evolution constante des ventes des produits équitables via le label

• Effet d’expérience du label

• Produits garantis d’une éthique

• Produits de meilleures qualités

• Dispose de nombreux collaborateurs

• Suivi du travail des collaborateurs

• Campagne de sensibilisation sur les enjeux du commerce équitable au prêt des petits producteurs

• Subvention des ONG en Afrique pour atteindre leurs objectifs

OPPORTUNITES

• Fin des quotas d’importation du coton, textile…

• Commerce équitable et consommation bio effet de mode, tendance et sujet actualité

• Demande du coton de plus en plus croissante

• Importation massive du coton

• Conservation de la production des marques collaboratrices en France

FAIBLESSES

• Produit équitable chère sur le marché

• Faire connaitre le coton équitable aux consommateurs européen

MENACES

• Marché saturé / hyper concurrentiel

• Problèmes dans la transformation et La confection du coton

• Difficile pour les petits producteurs de produire Bio face aux gros producteurs qui utilisent des pesticides

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