Cours communication
Introduction
POURQUOI LES ENTREPRISES DÉCIDENT DE DÉVELOPPER UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION ? • Travailler sur son image : identité, • Pour créer la confiance • Et faire face à la concurrence
2 types de communication essentiels au sein de l’entreprise • communication interne ( chargé de communication interne • communication externe ( métiers particuliers
Valeurs véhiculées dans l’entreprise = culture de l’entreprise. Entre dans l’identité de la société.
Quelques métiers dans la communication : • chargé de relations publiques • responsable en communication interne (dirige com. entre employés) • attaché de presse (communication avec la presse) • chef de projet en agence de communication (gestion de la com. d’une entreprise)
Association des agences conseil en communication : répertoire des agences.
Différents types d’agences, différents profils • agence de pub • agence graphique • agence de presse • agence de vente (+stratégie, théorique) • agence lobbying (pression sur public) • télémarketing • prestataire en événementiel • communication de crise
Stratégie de communication
QUESTIONS À CE POSER : 1. A qui ? Public = cible 2. Comment ? Moyens techniques : presse, média, Internet, pub,… 3. Pourquoi ? (objectifs) 4. Quoi ? (contenu)
Intentions : notoriété, vendre, démentir, à qu’elle échelle
Important : langue de communication, quand communiquer, connaissance du marché
Une politique d’image
Qu’est-ce une image ?
Réalité/virtuel, évolue en fonction du temps Faire en sorte qu’elle corresponde à l’entreprise.
Interlocuteur de l’entreprise : Cible • communication interne : employés, commerciaux (force de vente) • externes proches : fournisseurs, clients, actionnaires, créanciers,