Cours community Management
Outils, méthodes et stratégies
L’évolution du Web
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Web statique
1993
Consommateur > Consommacteur >
2004
2008
2011
Consommhyperacteur
Avant
Maintenant
Utilisateur
La marque
Membre
d’une communau té
Conso
Producteur
Individu
Client
Conso Conso Conso
Conso Conso Conso
Conso Conso Conso
Conso Conso Conso
Communication d’un vendeur à un acheteur
Interaction entre les individus autour de la marque et avec la marque. Ils communiquent, créent, donnent leurs avis.
L’individu est un acteur dans ce processus
La révolution du Social Média
L’avènement ultra rapide des médias sociaux a surpris nombre d’entreprises, qui peinent à les appréhender et sont en quête de la perle rare qui les propulsera dans cette nouvelle ère de modernité.
La révolution du Social Média
Au-delà des effets de mode et du tout « facebook », les entreprises ont une carte à jouer avec l’exploitation intelligente des médias sociaux :
• création de notoriété,
• e-réputation,
• fidélisation
• et insight consommateur …
Un peu «d’histoire». ….
La l’origine, tout à commencé avec les liste de diffusions puis en suite les Forums :
Les listes de diffusions permettaient de créer des échanges transversaux d’internaute à internaute.
Les Forums ont permis de passer de l’échange basique à la discussion dynamique en ligne avec des contributeurs et un modérateurs pour filtrer les contenus.
Le Forum fut le premier type de communauté réactive en ligne sur le Web http://forum.doctissimo.fr/ Un peu «d’histoire». ….
MSM à été à l’origine de la communication de partage.
La notion de messagerie instantanée à été associée au principe de la gratuité du service.
Les internautes se sont vite habitués à un outil de discussion offrant un contact textuel rapide avec sa sphère familiale et relationnelle.
Un peu «d’histoire». ….
La conversation répond à un besoin basique de l'individu.
Il en est un autre non moins vital : LE PARTAGE
Les internautes ont très vite eu