Cours de com
2012-2013
|ِِCommunication Marketing |
|TD n°1 |
|F. Najjar |
Exercice n°1
1. Lisez attentivement les deux textes (Annexe 1) et comparez les stratégies de communication des deux marques (Adidas et Sebago) en identifiant pour chacune d’elles : la nature des objectifs de communication, la cible de communication et les choix du type et des actions de communication.
2. Comment pouvez-vous justifier les différences des actions de communication menées par Sebago et Adidas ?
| |Adidas |Sébago |
|Nature de l’objectif de | | |
|communication | | |
|Cible de communication | | |
|Types et supports de | | |
|communication choisies | | |
Annexe 1
Texte 1
Adidas, tout l'arsenal du street marketing
Marketing Magazine N°86 - 01/05/2004 - Anika Michalowskar
Le lancement par Adidas de la chaussure F50, destinée aux joueurs de football non-conformistes, a donné lieu à une campagne créative visant a regagner de l'image, face à