Cours de communication
La communication est une composante du marketing mix
4 composantes : les 4P Produit Prix Promotion ou Communication Placement ou Distribution
La communication dépend du marketing. (ex : Peugeot = Objectif générale de l'entreprise (devenir leader), objectif marketing (augmenter de 25% sa part de marché), objectif communication (faire connaître le pdt)) = principe de hiérarchisation
La communication n'a pas pour objectif immédiat de « faire vendre ». Mais elle mets le sujet dans ds conditions optimales pour acheter.
La communication précède l'acte de vente.
Les différentes étapes du processus de communication : L'échelle d'attitude (= comportement du consommateur)
Ignorance
Connaissance Objectif de notoriété
Compréhension du faire connaître.
Adhésion (adopter le pdt) objectif d'image/identitaire (ex : praticité)
Comportement (utilisation) objectif de comportement
Schéma classique de communication :
Emetteur = moyens et outils Récepteur de communication
Exemple de communication interne : essayer de rendre acteurs les cibles.
Quel canal ?
Les médias : télé, presse écrite, radio, cinema, affichage, interet, mobile).
2 parties : éditoriale et rédactionnelle/publicitaire dans les médias
Communication médias = achat de pub dans un media. Outils hors médias : sponsoring, parrainage, marchandising (ex : salons), street marketing, relation publique, relation presse, événementiel, promotion, marketing direct (ex : e-mailing, phoning), placement de pdts... réseaux sociaux, blogs, applications smartphone...
Quels récepteurs ?
Entreprises et toutes organisations (business to