Cours de plan de communication

765 mots 4 pages

PLAN DE COMM.

Suite cours (B- + la stratégie media)
La sélection des supports : * Audience et ODV (occasion de voir) * Couverture cible * Critères quantitatifs : pénétration(pourcentage de la cible qui a frequenté le media régulièrement), affinité, coût au mille * Critères qualitatifs : rédactionnel, contexte publicitaire, caractéristiques techniques.
La construction du plan

C. Les techniques hors médias
Selon l’etude annuelle France Pub : * Marketing direct : 30% des investissements en comm. * Promotion : 16% * Salons et foires : 5% * Parrainage : 2,5% * Mécénat : 1 ,1% * Relations publiques : 5 ;5%
Mais où sont l’evenement, le marketing opérationnel, la PLV (pub sur lieu de vente), le merchandising, l’identité visuelle… ? 1) Le marketing direct
Principales caractéristiques : pratiquement tous les produits, pratiquement tous les publics, s’adresse individuellement au prospect.
Les objectifs : * Prospection : a partir de fichiers qualifiés loués ou constitués * Vente : connaissance comportement prospects = offre correspondants aux habitudes de consommation. * Suivi et fidélisation : suivi client, mesure satisfaction, offre complémentaire…
Objectifs d’action sur le comportement.
Les moyens du M.D. : * Publipostage ou mailing : argumenté et personnalisé ( cout elevé = cibler, tester, mesurer… Bus mailing) * Edition publicitaire : journaux, brochures, newsletters, ISA… * Prospectus * Phoning, fax, email * Mass medias
Fichiers et bases de données : * Le développement : fichiers (info générales, info spécifiques, infos comportement d’achats)
Base de données : relier fichiers entre eux, suivre le marché, ses évolutions, segmenter…
Les sources : internes et externes. * Utilisation fichiers : qualification : adéquation produits/attentes
Performance (récence : achats 4 dernieres périodes, fréquence : nb d’achats sur la période, et montant) Qualifier les prospects

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Mission 3 – Recommandations le cas : EVERCUT Sommaire de la présentation : Page 1/. Les Cibles 3 1.1 Les Particuliers 3 1.2 Les professionnels 3 1.3 Le Bilan 4 2/. Le Message 4 2.1 Le message central 4 2.2 Le message secondaire 4 2.3 L’imaginaire Produit 4 3/. Canaux de communication et de distribution 5 3.1 Canal Web 5 3.2 Magazines 7 3.3 Télévision 7 3.4 Evénementiel 8 3.5 Cours de cuisine 9 3.6 Accès aux futurs professionnels via les écoles de cuisine 10 4/. Budget 11 Annexe 1 : Suggestion de Labellisation 13 Annexe 2 : Retro planning des opérations 14 Annexe 3 : Dossier tarifaire pour publications 16 * Présentation de notre réflexion : TB, leader français de la coutellerie de ménage et de cuisine, désire lancer un nouveau produit haut de gamme (couteau EVERCUT) résultant d’une très haute technologie, dont la durée d’utilisation sans affutage dépasse les 25 ans. Dans le cadre de la mission que vous avez bien voulu nous confier concernant l’élaboration d’une stratégie et d’un plan de communication, nous traiterons dans cette partie les recommandations visant à déployer le plan de lancement basé sur un budget de 500K€HT, plan couvrant la période de juillet 2010 à décembre 2011. L’objectif est de lancer le couteau EVERCUT en 18 mois au niveau national.….

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Mes compétences sont d’ordre gastronomique et rejoigne l’idée d’un publique jeune. Seulement, en pratique je n’ai aucun diplôme qui me permet d’exercer dans ce domaine. Il faudrait donc que j’engage une personne compétente dans ce domaine. Je pourrai m’occuper de la gestion du restaurant.….

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Plan communication / marketing Hôtel Kyriad / Restaurant Mlle Simone L’actuel : À ce jour, comme action marketing/communication nous faisons : · Mise à jour en continue du site internet Mlle Simone (popup, carte, menu du jour, événements, …). · Gestion du compte Instagram Mlle Simone (flyer événement, menu du jour, … & story ponctuellement sur le restaurant). · Gestion du compte Facebook Mlle Simone (flyer événement, menu du jour, …). · Room directory Kyriad (pas complet ni personnalisé pour l’hôtel et ses services). · Des affiches (fitness, produits de la vitrine, liste des interdictions, tarifs du pdj, liste des chaînes tv, …) : trop « fouillis » et encombrant dans les petites chambres =….

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Le festival folklorique international Jacques Luciani Notre projet vise à créer de l’animation dans la région cortenaise. Il répond ainsi au besoin d’attraction touristique dans la région. Le festival a été créé en 1985 par le groupe « A manella » et l’association « Corti in cantu » en hommage au chanteur et musicien Jacques Luciani. Il a vécu jusqu’en 1995. Il a été repris en 2006 par l’Associu di a Ghjuventu Curtinese.….

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I. Les bases de la communication interpersonnelles Communication interpersonnelle : Communication entre les personnes et il est possible de parler seul, avec quelqu’un, avec une chose, avec le miroir ou avec les esprits. 1. Confiance en soi 2. Confiance en ses capacités et valeurs personnelles 3. Etre conscient de son cadre de référence et de celui de son interlocuteur Cadre de référence = cadre dans lequel on vie tous les jours, notre cadre 4.….

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Ecole national de commerce et de Master contrôle de gestion et finance gestion Agadir Audit de communication de la société ULTRAFRUIT : Plan de communication du nouveau produit POMMY Réalisé par :      M. Abderahman OUBELLANI M. Abdeljal EL- GUENNOUNI M. EL Mustapha EL ANOUAR M. Youness ABOULWAFA M. Mohsine ALIOUI Encadré par : M. JAMAA FAOUZI SOMMAIRE : 1 Master contrôle de gestion et finance ELEMENTS  INTRODUCTION Section I- présentation et diagnostique l’environnement interne et externe de l’entreprise : PAGE 3 4 4 I-Historique et emplacement d’ULTRAFRUIT : 1- Historique 2- emplacement 4 5 5 5 8 9 10 10 11 12 12 12 II- L’analyse de l’environnement d’ULTRAFRUIT :….

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5 Comment rendre un texte compréhensible ? La ponctuation Une île perdue ? Malgré des mois de recherche acharnée, son île était demeurée introuvable.….

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