Cours de rédction
16099 mots
65 pages
1 – Le métier de rédacteurLa rédaction publicitaire est un métier à part entière. Il exige naturellement une bonne connaissance de la langue, des techniques de rédaction et des techniques de publicité et de marketing.
1 – 1 L’outil principal du rédacteur : l’oreille
Avant tout travail de rédaction, vous devez écouter les besoins de l’annonceur et entendre les attentes des utilisateurs.
1 – 1 – 1 Écouter les besoins de l’annonceur
Une bonne connaissance de l’annonceur est absolument indispensable à l’élaboration de sa communication. Tout le travail de préparation avant de le rencontrer s’avérera payant.
A ) Le fond commun d’évidence
Pour vous faire une idée de ce travail de préparation, je vais vous donner la représentation du Fond Commun d’Évidence de Gilles Le Cardinal, qui est trop peu connue et trop peu utilisée.
On représente par deux cercles les connaissances et la culture de deux personnes devant communiquer ensemble. Une part de cette culture est commune, là où les cercles se croisent. Le Cardinal utilise la notion de « Fond commun d’évidence » pour cette part commune qui représente l’ensemble des connaissances que vous partagez avec l’annonceur et avec ses clients. Ces connaissances vous permettent de donner le même sens aux mots que vous employez et de faire référence aux mêmes concepts.
Si vous parlez d’une pièce à un agent immobilier, il pensera à une chambre ou à un séjour. Si vous employez ce mot avec un directeur de théâtre, il pensera à Molière ou à Tchekhov. De même, un photograveur n’emploie presque jamais le mot « photo », bien trop vague. Il vous parlera de bromure, de fichier JPEG, de films, de simili, de quadri, de Cromalin, d’épreuve, de PDF, exprimant l’état de son traitement.
Partager un langage commun, c’est partager les champs sémantiques (signification des mots) et les champs lexicaux (termes associés). Nous verrons bientôt la définition de ces concepts.
Pour éviter toute bévue et bien comprendre ce que