DISTRIBUTION

INTRODUCTION
I) Cadre d’étude Le mot distribution recouvre plusieurs sens : - c’est une composante du marketing opérationnel Ca peut être s’intéresser a cette partie du marketing opérationnelle, la distribution pourrait s’intéresser au mg mix en ce qui concerne un produit ou un service. - On peut aussi penser à une fonction La distribution est une fonction qui consiste à diffuser des marchandises depuis le lieu de production jusqu'à l’utilisateur final. A ce moment la, c aussi s’intéresser a des questions de transport, a la logistique. (Voir cours de logistique) - troisième sens, le plus courant dans les medias Parler de la distribution c parler d’un secteur d’activité qui touche alors au commerce. On s’intéresse alors particulièrement aux entreprises qui composent ce secteur d’activité. On est alors sur le terrain du commerce. Quand on adopte a ce point de vue, on s’intéresse a des entreprises qui s’intéresse au commerce de la France. Le commerce est un ensemble d’Operations d’achat et de revente de marchandises. Trois branches constitue le secteur du commerce ( trois sous groupe d’entreprises) : -commerce automobile et réparation automobile -commerce de détail qui a pour rôle de vendre des marchandises au consommateur dans le cadre de sa consommation privé. -commerce de gros qui vend a différents intermédiaires dont les détaillants. On parlera de l’appareil commercial de détail pour parler de l’ensemble des entreprises.

II) Quelques chiffres COMMERCE DE DETAIL ( le plus important) Notre consommation On peut acheter dans près de 390000 entreprises en France qui emplois plus de 1.6 millions de personnes ?le montant de nos dépenses en 2005 s’élevait à 418 milliard d’euros (ca ttc du commerce en France)

COMMERCE DE GROS 160000 entreprises Moins d’emplois 970000 salariés Mais un plus gros CA : 560 milliards d’euros HT COMMERCE ET REPARATION AUTOMOBILE 76000 entreprises 414000 salariés pour un chiffre d’affaire total TTC de 130 milliards d’euros