31 – Produire communiqué et dossier de presse 31 a - Produire un communiqué de presse
Moyen simple et peu coûteux d’établir un contact (et de l’entretenir) avec les journalistes
 Cible relais
Objectif cognitif
Les faits doivent être PRECIS et CONCIS.

31 a - Produire un communiqué de presse
Les règles d’or du communiqué de presse :
1) Mettre un titre à votre communiqué

2) Un communiqué tient sur une ou deux pages :
-En quelques lignes, le journaliste doit répondre à :
Quoi ? Quand ? Où ? Comment ? Pourquoi ?

- Plan = pyramide inversée

3) Soigner sa rédaction
4) Contact presse

31 a - Produire un communiqué de presse
La diffusion du communiqué de presse :

• par email ou fax
•Inséré dans un dossier de presse
•L’envoi doit être personnalisé
•Maitrise du délai d’envoi avant sa parution

31 b – Produire un dossier de presse

31 b – Produire un dossier de presse
Bad news …
80% des dossiers de presse finissent dans le broyeur à papier sans avoir été ouverts.

Principes et remarques :
L'objectif principal est de capter l'attention des journalistes qui reçoivent des dizaines de dossiers de presse par jour.
 Parler à la cible relais
 Etre concis, lisible, clair
 Rédiger des titres accrocheurs !
OBJECTIF : Obtenir, indirectement, une tribune libre dans les journaux de votre choix pour parler de vous à moindre coût…

31 b – La rédaction du dossier de presse :
1- La couverture présente de manière concise les informations essentielles, comme un titre en rapport avec l'évènement, les ainsi que le nom et les coordonnées du chargé de relations presse.
2- Le synopsis
Il consiste à synthétiser l'évènement, en fonction de sa complexité.
3- La note de production
L'objectif est de donner au journaliste assez d'informations pour qu'il puisse réaliser un article efficace.
4- La présentation des participants : un court paragraphe sur chacun des intervenants. Envoi de votre dossier de presse sous format PDF.