Cours - les relations presse

2914 mots 12 pages

Les relations presse

1. Objectifs des relations presse : 2
2. Les protagonistes des relations presse 2 2.1. L’attachée de presse 2 2.1.1. Objectifs de l’attachée de presse 2 2.1.2. Les missions de l’attachée de presse 2 2.1.3. Profil de l’attaché de presse 2 2.1.4. Le métier 3 2.2. L’agence de presse / le free lance 3 2.3. Les journalistes 3 2.3.1. Les règles de base pour comprendre els attentes des journalistes 3 2.3.2. Les sources d’un journaliste 3 2.3.3. Profil du journaliste 3 2.3.4. Les contraintes « temps » 4
3. Les outils de travail de l’attachée de presse 4 3.1. Le communiqué de presse / dossier de presse 4 3.1.1. Le communiqué de presse : 4 3.1.2. Le contenu du communiqué 4 3.1.3. Le dossier de presse : 4 3.1.4. La diffusion du dossier / communiqué de presse 5 3.2. Le point presse 5 3.3. Le petit déjeuner de presse / déjeuner de presse. 5 3.4. Le voyage de presse / la visite de terrain 5 3.5. Agenda 6 3.6. Le fichier presse 6 3.7. Revue de presse 6 3.8. Les interviews (en période classique) 6 3.8.1. Intérêt de l’interview pour l’élu : 6 3.8.2. L’objectif du journaliste 7 3.8.3. les spécificités liées à la télé et la radio 7 3.8.4. La préparation de l’interview / média training 7 3.9. Les interviews en cas de crise 7

1. Objectifs des relations presse :

Augmenter ou créer une notoriété, visibilité. Ca permet de transmettre un message, une image. Favoriser un jugement, créer de l’empathie, de l’adhésion à un projet.
Diffuser de l’information utile. Se faire connaitre, s’expliquer, être proche des gens.

Les relations presse ça sert - à faire passer des messages politiques, à les relayer, - à anticiper un risque, - à rétablir une information erronée, - à accompagner la communication de crise.

Attention, on n’a jamais de garantie de résultat.

2. Les protagonistes des relations presse

- l’élu, -

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12 7.1 Maturité (phase 3) 12 8 Le prix 13 9 La politique de distribution 14 10 La politique de promotion 15 10.1 Techniques de promotion des ventes: 15 10.2 Publicité : 15 11 Le marketing direct 16 12 La force de vente 17 Outils marketing 1.1. 1 Outils marketing 4P : 1.2.1. Le produit : Côte d’or a varié les goûts de ses produits afin de répondre aux besoins de chacun et ainsi accroître l’impact auprès de la clientèle (ex : côte d’or banane, noix de coco, lait, orange,…) 1.2.2. Le prix du produit :….

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Communication 18 3.1 - La communication Média 18 3.2 - La communication Hors média 19 3.3 - Autres types de communications : 20 3.4 - Fidélisation de la clientèle : 21 Section 4 : Moyens, organisation et suivi 21 4.1 - moyens matériels 21 4.2 - compétences humaines ; 22 4.3 - organisation et suivi 22 Section 5 : Analyse SWOT 23 PARTIE 3 : ANALYSE TECHNIQUE 24 Section 1 : Outils de production et de planification 25 Section 2 : Recherche et développement 26 Section 3 : brevets et normes de qualité : 26 3.1 - Les brevets 26 3.2 - Les normes de qualité 27 3.3 - méthodes de contrôle et de suivi de la qualité 27 Section 4 : Analyse SWOT 27 PARTIE 4 : ANALYSE FINANCIÈRE 28 Introduction : 29 Section 1 : Système de comptabilité. 29 Section 2 : Les états financiers. 29 Section 3 : Les documents financiers annuels. 30 3.1 - Quels sont les documents concernés. 30 3.2 - Analyse des documents.….

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...........de l’agence ............. , je souhaiterais savoir si vous aviez des projets en terme d’évènement ou de renouvellement de vos supports de communication, (salons, cartes de visites...) - si oui : Nous ce que nous vous proposons c’est de s’occuper de votre image….

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Le vélo Stanlib’ – com institutionnelle Enjeux et conséquence d’une campagne institutionnelle. Comment la ville communique-t-elle et crée-t-elle du lien avec ses habitants ? I. Le vélo, un nouvel enjeu institutionnel 2.1 Définition de la communication institutionnelle Par communication institutionnelle, on entend toutes les actions de communication qui ont pour but de promouvoir l’image, l’état d’esprit, les motivations, l’éthique d’une entreprise, d’une organisation ou d’une institution vis-à-vis de publics cible. Elle se distingue de la communication produit qui elle communique sur les performances d’un produit ou d’un service. Elle a pour but d’assurer la bonne réputation de l’entreprise, l’organisation ou l’institution mais aussi à amener les différents publics visés à associer l’entreprise, l’organisation ou l’institution à des valeurs positives.….

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