Le marketing non-marchand

A partir des illustrations qu’on a vu a travers la Bretagne et la AMREF trouver une ou deux idée qui vient enrichir les notions du cours.

Comment une institution peut communiquer sur une ville une institution ?
Vendre une image de la région vis à vis de investisseur, des habitants … valoriser les personnes qui habitent dans cette région.
Vocation : satisfaire les gens qui habitent dans le pays, faire venir les gens dans région les touristes apporter une autre vision global, et donc apparition des logos des signatures des signes de reconnaissance

marketing des ONG des association humanitaire, marketing direct , street marketing.
Il y a de la concurrence dans le millieu des associations. Les dons ne sont pas immenses il faut faire venir à soit des donateurs des bénévoles.

Des campagnes de prévention, une campagne d’information pour changer le comportement des citoyens , une sensibilisation certes il y aura des gains à la fin mais c’est dans une but individuelle , moins d’accident moins de frais pour la sécu donc moins de frais pour l’état, la collectivité.

Les moteurs du marketing non marchand : But -> créer une lien social plus sur le côté émotion que relationnel, pas un produit packager avec un prix bien établi. On recherche plus de consoACTEUR. Des comportement responsable, augementant le bien être physique et mental sans contre partie financière , engageant du lien social en répondant aux attentes du citoyen (plus dans une approche responsable collectivité…) , Créant un sentiment d’appatement (adhérer à une cause, à une organisation , une région )

Marketing territorial => créer des événement, créer de la communciation pour organisation de la dynamique dans la région. Exemple f-grande campagne sur paris pour valoriser les études, la scolarité en region centre (montre le dynamisme de la région )

I love NY est une forme de communication non marchande .

Marketing sociétal => marketing à