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cours marketing point de vente

1558 mots 7 pages
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Partie 1 : l'implantation du point de vente

A – La législation

toute l'activité des distributeur, hors mis la VAD et l'internet, est fonction de l'implantation de leur surface commerciale tant en nombre de point de vente, qu'en nombre de m² de surface de vente, mais surtout en terme d'emplacement.
La création de nouvelles surfaces de vente ou l'extension de surfaces existantes, modifient le contexte concurrentiel et modidient l'environnement péri-urbain. Pour toutes ces raisons, les décisions d'implantation commerciale sont soumises à une réglementation depuis plus de 40ans, en France.

1) l'historique :
1973 : l'explosion des grandes surfaces (super et hyper), face à eux les petits commerçants. Cette bataille tourne en défaveur des petits. Les pouvoirs publics vont intervenir pour essayer de les sauver. Mr J.Royer (il est mort) créé une loi, la loi Royer qui instaure une réglementation pour ouvrir un commerce, dans le but de protéger les ''petits''.
Consiste à faire une demande d'autorisation d'ouverture :
1er cas : ville de + 40 000 hab
→ ouverture d'un commerce de – 1500m²
= pas de demande
→ ouverture d'un commerce de + 1500m²
= faire demande : déposer un dossier auprès d'une commission la CDUC (Commission Département d'Urbanisme Commercial)
2eme cas : ville de – 40 000 hab
→ ouverture d'un commerce de +1000m²
= Demande : déposer un dossier auprès d'une commission la CDUC (Commission Département d'Urbanisme Commercial)
→ ouverture d'un commerce de – 1000m²
= pas de demande à faire

CDUC : Elle dispose de :
3mois pour statuter composée de 20 personnes
9 élus locaux
9 représentants d'activité commerciale
2 représentants d

Possibilité de faire Appel → La CDUC à 2mois pour avoir un autre avis (OUI ou NON)
Solution : le ministre du commerce va prendre la décision finale et n'a pas de délai

effets pervers : → pots de vin → mensonge sur la surface du magasin → création de lotissements commerciaux

1990 : Il faut

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