Cours marketing - Prisme d'identité

2274 mots 10 pages

Développer vos compétences dans le marketing. Définitions
Schéma directeur

lundi 14 novembre 11

Définitions
Le marketing, est une discipline de la gestion qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général.
Il favorise leur commercialisation.
Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, leur offrir des satisfactions si possible répétitives et durables.
Il suscite donc par son aspect créatif des innovations sources de croissance d'activité.
Ainsi l'ensemble des actions menées par l'organisation peut prévoir, influencer et satisfaire les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés.

Formation AMOS – Développez vos compétences dans le marketing. lundi 14 novembre 11

Schéma directeur

Stratégie marketing

Audit et diagnostic marketing

Enjeux pour l’entreprise
Objectifs généraux
Audit externe

Audit interne

Connaissance des clients

Image et notoriété
Evaluation des produits
Ventes en volume et en valeur Rentabilité

Marché
Demande
Concurrence
Environnement
Diagnostic
Stratégie marketing

Segmentation
Ciblage

Positionnement

Alignement stratégique Marketing en action

Prévisions et objectifs à 3 ans
Action marketing

Mix-Marketing

Marques

Formation AMOS – Développez vos compétences dans le marketing. lundi 14 novembre 11

Marketing relationnel

Marketing en action
La marque

La marque
Qu’est ce qu’une marque ?
Historique:
Mot allemand « markjan »: territoire que l’on délimite et par lequel on s’identifie,
Branding: marque au fer chaud des signes distinctifs d’un ranch sur du bétail.

La marque
Signification globale
La marque est un moteur sémiotique : elle produit et attribue des

en relation

Cours de négociation tc1
2074 mots | 9 pages

Un système marketing élémentaire Communication Biens & services Le marché Un ensemble d’acheteurs L’offre Un ensemble de vendeurs Informations (besoins) Argent Le marketing coordonné : * Analyser les besoins * Conception d’un produit qui satisfait les besoins * Tester le produit * Fabriquer * Commercialisation * Voir si changement/ajustement à faire et communication * Fidéliser le client L’orientation des actions marketing : Les 4P Le client et le processus….

montre plus
Analyse marketing les 2 vaches des fermiers bio
1403 mots | 6 pages

à se développer sur le marché de l’ultra frais et quels moyens seront mis en place au niveau de son marketing mix ainsi que de son assortiment ? Afin de mettre en place une stratégie marketing nous dégagerons un diagnostic externe et interne du groupe ainsi qu’un diagnostic croisé pour arriver à un plan marketing. Diagnostic Externe *….

montre plus
Psc chap 1
650 mots | 3 pages

Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

montre plus
Erc : etude recherche commercial
4985 mots | 20 pages

Démarche marketing : ensemble des actions qui ont pour objectifs de prévoir ou de constater et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs en telle catégorie de produits ou services et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. (Détecter les besoins → définir une stratégie →Agir P P P P → Contrôler) Comprendre, Agir et Convaincre Chapitre 1 : Principe de base de l’étude de marché 1- Définition Une étude de marché consiste à comprendre, décrire, expliquer, mesurer, prévoir, vérifier des informations données par le marché et ce de manière technique et scientifique « aux moindres couts » à fournir à l’entreprise les informations nécessaires pour prendre des décisions stratégiques et commerciales.….

montre plus
Cours marketing
1030 mots | 5 pages

On parle de mix marketing. Définition du marketing selon P.Kotler (1980) : « Le marketing consiste à procurer le bon produit ou service à la bonne personne, au bon moment, à un prix qui lui convient et à l’endroit approprié et à le lui faire savoir grâce à des activités promotionnelles qui la toucheront. » Buts du marketing : - Analyser les besoins du marché et savoir y répondre de façon favorable pour procurer un avantage concurrentiel marketing stratégique – Variable PEST(ES) (Politico légale Economique Socioculturel Ecologique et/ou Ethique).….

montre plus
l'oreal
272 mots | 2 pages

La culture et le développement de L’Oréal sont construits sur la créativité et le sens de la beauté. Les équipes Marketing vivent ces valeurs au quotidien, ce qui constitue assurément l’une des forces du groupe. La créativité fait partie de l’ADN de L’Oréal. A la croisée de toutes les activités du groupe, les équipes Marketing sont au cœur de ce processus. Leur mission ?….

montre plus
Projet Marketing
386 mots | 2 pages

Partons de cette conception qui défini le Marketing comme étant un processus et un ensemble d’actions qui , dans une économie de marche a pour objectif de promouvoir , susciter , stimuler , renouveler et surtout de mettre en place et de vendre un produit ou un service qui répond efficacement et profitablement aux Besoins , Attentes et Désirs du consommateur , notre projet sera donc basé sur le lancement d’un projet innovateur dans la ville d’Agadir dont le but est de répondre efficacement aux B.A.D de cette population vu que son marche est attrayant. Ce projet , dénommé AGA MALL qui sera situe au centre ville et déployé sur plus de 80 000 m2, sera constitue essentiellement de plus de 50 magasins de vêtements pour enfants filles , garçons , 50 magasins de vêtements pour adultes homes , femmes , plus de 30 restaurants marocains , européens , américains , des salles de jeux vidéo et Disneyland pour enfants , de 3 McDonald , des salons de beauté marocains , d’une salle de cinéma en 3D . En effet , cette idée nous pensons quelle est originale car nous avons pensé ajouter de nouveaux produits tels que des restaurants subsahariens , asiatiques, un gymnase de sport , un KFC , des pharmacies ,des piscines avec toboggan , des salons de beauté subsahariens , une sale de spectacles , des vitrines d’expositions d’art et cultures et des agences de voyages. Certes il existe des centres commerciaux a Agadir, mais dans sa conception AGA MALL sera différent de tous les centres et des autres malls excitants dans les deux villes capitales du Maroc, car un individu quelque soit son origine pourra trouver tout ce qui répond a ses besoins….

montre plus
Introduction Marketing international
571 mots | 3 pages

], les premiers concepts fondamentaux du marketing, discipline nouvelle qui se devait d'apporter des réponses pratiques aux problèmes que rencontraient les entreprises. Après avoir été orienté tout d'abord vers l'action (ensemble de techniques de gestion relatives à la publicité, à la distribution et à la vente), le marketing intègre dans les années 50 une dimension managériale en s'appuyant sur une connaissance scientifique du consommateur. Ce passage d'une économie de….

montre plus
Marketing
738 mots | 3 pages

Marketing La Notion de marketing Le marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre, influencer dans le sens de ses objectifs et contrôler les conditions de l’échange avec d’autres entités, organisations ou personnes. Pour faire du marketing, on hiérarchise des savoir-faire, on sélectionne des méthodes, on utilise des outils. Le marketing n’est pas seulement utilisé par les entreprises mais par tous types d’organisations (associations, partis politiques…)….

montre plus
Le marché de l'evenement
401 mots | 2 pages

MARKETING, MANAGEMENT, & GESTION DE LA RELATION CLIENTS Réf. : MMGRC/FC |Intérêts |Permettre à tout opérateur se positionnant sur la fonction Marketing/Vente (ou s’apprêtant à le faire) de prendre conscience de sa | |Poursuivis |capacité. Ensuite de la développer dans les domaines du Marketing, du Management, et de la négociation commerciale, débouchant sur | | |une réelle acquisition de compétences opérationnelles. Cela dans les secteurs du Marketing, Vente, et Management de la force de | | |vente.….

montre plus
Déclaration de tva
350 mots | 2 pages

Le marketing (ou mercatique)1 est défini comme: « L'ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés2. » Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes :3 orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; état d'esprit : il se place systématiquement du point de vue du consommateur en faisant du couple « besoins-produits » la clé de voûte des réflexions, décisions et actions de l'entreprise ; démarche itérative : il analyse les marchés et environnements, planifie les décisions et actions, met en œuvre les décisions et plans d'action, contrôle les réalisations et en tire les leçons pour correction immédiate ou ultérieure ; utilisateur de toute technique pertinente : il recourt et applique avec rigueur toute méthode ou technique utile (psychologie, sociologie, statistique, mathématique, économie, informatique...).….

montre plus
Hueiyucb
937 mots | 4 pages

Les annonceurs ont besoin de s’appuyer sur un décryptage fin des marchés et sur une réflexion marketing à forte valeur ajoutée. Scenarii a opte pour une philosophie de travail en droite ligne avec ces besoins en proposant :Une approche... MAXIMILESTerrain des études ETUDES MARKETING : Maximiles, un concept unique à la source d'un access panel de qualité :- Des profils variés grâce à un recrutement multi-sources : plus de 100 sites partenaires du programme de fidélité Maximiles.com, générateurs de nouveaux...….

montre plus
ORAL HASSANI
949 mots | 4 pages

Nous allons donc poursuivre avec les Fonctions assignées au marketing achat : La démarche marketing fait ressortir des fonctions d'analyse et d'action. Alors que l'analyse concerne le besoin et le marché, les actions d'ajustement peuvent aussi être distinguées selon qu'elles sont internes ou externes.….

montre plus
Marketing strategique
684 mots | 3 pages

Le marketing stratégique part de l’analyse des besoins des individus et des organisations. En faisant l’acquisition d’un produit, le consommateur cherche une solution à un problème ou le bénéfice que celui-ci peut lui procurer, et non pas le produit en tant que tel. De la même manière, la connaissance des moyens et des capacités des entreprises constitue un aspect fondamental de la méthodologie visant à acquérir des avantages compétitifs viables à long terme. Lambin définit la fonction du marketing stratégique comme : «….

montre plus
l'évolution du marketing
5186 mots | 21 pages

Le marketing ou mercatique est défini comme : « L'ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés2. » Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes3 : 1. Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; 2.….

montre plus