Cours marketing

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Cours complet de marketing - Piton

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Voici plus de dix ans (1998) que j'ai mis en ligne ce cours marketing. Depuis longtemps, je voulais en faire une version imprimable. La voici enfin ! Vous trouverez ce livre à cette adresse.

COURS D'I NI TI ATI ON AU MARKETI NG
Auteur : Isabelle Piton
I - INTRODUCTION II - POLITIQUE DE PRODUIT III - LA POLITIQUE DE PRIX IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING A - Le plan marketing. 1) Pourquoi ? Définition et objectifs 2) La mise en place du plan 3) Le contenu du plan B - L'analyse marketing : Analyse SWOT 1) Analyse SWOT, forces et faiblesses 2) Analyse de l'entreprise 3) Analyse de la concurrence 4) Analyse de la conjoncture 5) Analyse du marché 6) Analyse du consommateur 7) Les études de marché C - L'analyse marketing : Les autres analyses 1) Analyse des besoins 2) Analyse de l'attractivité 3) Analyse de la compétitivité 4) Analyse du portefeuille d'activités D - Choix d'une stratégie de développement 1) Stratégies relatives à la lutte contre la concurrence 2) Stratégies relatives à la cible 3) Stratégies relatives à la segmentation 4) Stratégies relatives à la croissance de l'entreprise 5) Stratégies relatives aux éléments moteurs de l'action commerciale E - Moyens marketing, mise en oeuvre 1) Les moyens en hommes et en structure 2) Les moyens en

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