Cours marketing
13692 mots
55 pages
Gestion marketingI. Le rôle du marketing dans l’entreprise
1.1 Evolution des modes de gestion
Orientation production : l’entreprise est intéressée par son outil/ capacité de production
Hypothèse : les consommateurs choisissent les produits en fonction de leur prix et disponibilité Objectif : accroître la capacité de production et d’améliorer l’efficacité de la distribution
Orientation produit : l’entreprise est concentrée sur le produit
Hypothèse : le consommateur préfère le produit qui offre les meilleures performances Objectif : améliorer la qualité du produit Exemple : les entreprises high-tech
Orientation vente : on met en œuvre des outils de vente agressive pour faire acheter le produit
Hypothèse : « les produits sont vendus, non achetés » Objectif : utiliser des techniques de vente les plus agressives pour faire acheter le produit
Orientation marketing
Hypothèse : les besoins doivent être compris afin de les satisfaire Objectif : développer des produits ou services qui répondent à ces besoins
1.2 Définition du marketing
L’entreprise doit identifier les besoins et les désirs des consommateurs visés et produire les satisfactions désirées de façon rentable, car plus efficace que la concurrence.
Objectif central : satisfaire le consommateur
Une philosophie de management : Satisfaction des besoins des consommateurs Intégration des activités de l’organisation pour satisfaire ces besoins Obtention de profits à long terme via la satisfaction de ces besoins Double visage du marketing Marketing stratégique : analyse + choix stratégiques fondamentaux Marketing opérationnel : exécution/ mise en oeuvre Etapes du marketing stratégique et opérationnel
Marketing stratégique
Analyse des opportunités de marché Audit marketing Segmentation des marchéscibles Choix des critères de segmentation Ciblage – Attractivité/ compétitivité Analyse d’attractivité et de compétitivité Stratégie de développement Positionnement Identification de la