Cours MP N10

295 mots 2 pages

COURS N°10 : LA RECOMMANDATION

Antoine LEBLANC

1

RAPPEL DU BRIEF

On part de l’analyse des besoins réalisée lors du brief client (Reformulation).
 Résumé de la mission ou des besoins
 Budget s’il y en a un
 Délai
 Décideur : nom de votre interlocuteur

Antoine LEBLANC

2

RECOMMANDATION STRATEGIQUE
Faire l’analyse des points suivants :
Secteur
Produits ou services
Clients ou consommateurs
Valeurs
Concurrence

Antoine LEBLANC

3

RECOMMANDATION STRATEGIQUE

- Benchmarking : communication des concurrents

- Analyser la communication du client, son positionnement et son image.

> Enoncé de la problématique.

Antoine LEBLANC

4

RECOMMANDATION STRATEGIQUE
> Stratégie de communication (le Fond)
Rappel de l’objectif de communication et de la cible à atteindre.
Expliquez :
- Votre parti-pris stratégique
- Les messages qui doivent être transmis
- Eventuellement le ton qui doit être utilisé : sérieux, humoristique, décalé…

Antoine LEBLANC

5

PROPOSITIONS CREATIVES

- Le parti-pris créatif : expliquer ce qu’on souhaite faire et justifier ses choix
(concept, textes, couleurs, formes, polices, illustrations, photos…)

- Présenter les axes de création avec 2 propositions au minimum (rough, maquettes…) Antoine LEBLANC

6

RECOMMANDATION STRATEGIQUE
> Stratégie de moyens et justification des actions (La forme)
On détaille les outils de communication envisagés et leur pertinence par rapport aux objectifs : plaquette, blog, événement…
Votre rôle de conseil est très important dans le choix des moyens car le client va devoir y consacrer des budgets.

Antoine LEBLANC

7

PLANNING

- Faire un planning sous forme de tableau avec le lancement des différents outils et leur durée de mise en œuvre (de la réflexion à la livraison).
- Indiquez les documents à fournir par le client (charte graphique, textes…)
- Indiquez vos livrables (Print, web, format des fichiers informatiques…)

Antoine LEBLANC

8

LE BUDGET

- Ventilation par moyens (postes budgétaires)
- Il faut

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