Cours publcité

586 mots 3 pages
Le 03/02/12

Rhétorique et discours publicitaire

Emergence et évolution de la publicité en France

I. Les premiers acteurs de la publicité

En 1840, il existe à Paris une vingtaine de courtiers d’annonces, salariés de grands quotidiens spécialisés dans la vente d’espace publicitaire (même chose qu’au USA). Les journaux deviennent plus indépendants vis à vis des ventes et du pouvoir politique. C’est un enjeu important pour l’espace publicitaire. La presse met en avant le journal comme véhicule de publicité, on peut atteindre un certain nombre de consommateurs.

À coté des salariés des journaux on voit apparaître la 1° régie de presse Société Générale des Annonces (SGA) en 1845 et joue un très grand rôle.
Au début du XX° les agents de pub apparaissent et sont chargés de proposer aux annonceurs des titres, des clichés et des annonces. Ils négocient l’achat d’espaces et sont des techniciens du marché de la presse et on une capacité à communiquer avec les annonceurs et ont une connaissance du public.

L’agence Havas, fondé en 1832, commence en agence de presse (http://www.definitions-marketing.com/Definition-Agence-de-relations-presse) et est racheté en 1865 par la SGA et devient un conseiller de communication. Vers 1925 Havas devient la 1° agence de communication française. Avec Publicis, elles deviennent des remparts pour la publicité américaine.

Les supports de pub les plus utilisés sont la presse (40%), l’affichage (25%), les catalogues et prospectus (20%) et autres (15%).

Les personnes qui s’occupent de concevoir ces annonces publicitaires sont les annonceurs, les agents de pub (offre un service complémentaire à leur travail d’origine), les agences-conseil (Havas).

Les formes de la pub dans la presse au XIX° sont : * Les « annonces-anglaise » annonces qui ont un aspect de petite annonce avec beaucoup de texte, image rare, typographie attire l’attention). * Les « annonce-affiche »image occupe une grande lace. * La publicité

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