Cours sur la demarche mercatique

Pages: 2 (474 mots) Publié le: 18 décembre 2012
• Rappel de la démarche mercatique :


Quel est la première étape de la démarche mercatique ?


Analyser le marché :

- Etude analyse de la demande
- Etude analyse de la concurrence
- Etude analyse de l’environnement
Evaluer les capacités de l’entreprise :- Moyen financiers
 - Moyen matériels
- Compétences dupersonnel
Définir une stratégie face au marché :
- Segmenter
 - Cibler

-Positionnement
Mettre en place le plan de marchéage :
- Une offre adaptée
 - Un prix cohérent
- Une communication efficace
- Une distribution adaptéeContrôler des actions mise en œuvre :


- Savoir et pouvoir vite réagir aux problèmes éventuels rencontrés
Suite le marché et ses composantes :


Marché

DemandeOffre

L’offre : offre de l’Entreprise + offres des concurrents
Concurrent direct : Compose des entreprises qui interviennent sur le même segment de marche qui propose des produits similaires.Concurrent indirect : Compose des entreprises proposant des produits différents mais qui satisfont le même besoins.

La demande est l’ensemble des consommateurs

NCA : Non consommateurabsolus
NCR : Non consommateur relatif
Population totale


NCA Marché potentiel
NCR March é de la concurrence Marché de l’entreprise

Marché de la profession

Marché potentiel del’entreprise






Les types de marché :
On distingue plusieurs types de marché :
- Le marché générique : c’est le marché sur le quel le
sont proposer des biens différents mais qui remplisse le...
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