Cours d'analyse des médias

Pages: 28 (6962 mots) Publié le: 3 mars 2011
ANALYSE DES MÉDIAS
Introduction
* Clés + approche de la méthodologie des médias = bonne stratégie de communication.
* Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre
* Les médias doivent répondre à la demande.
* Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé).
* La créativité associée à lamotivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique réussite de communication.

Ch.1. Notions sur le monde de la communication
1. Au niveau des consommateurs
1.1 L’équipement des ménages français
* Chaque ménage possède en moyenne 6 médias radios : tuner sur chaîne, baladeur, radio dans l’auto, radiocassette, lecteur cd/dvd.
*Les ¾ (45 Mio) de la population française possèdent au moins un gsm.
* Augmentation de l’usage du téléphone mobile, au détriment du téléphone fixe.
* 56% des foyers possèdent un ordinateur avec accès internet.
* Télévision présente dans plus de 98% des 23 Mio de foyers.
* Offres d’abonnement ADSL (ligne téléphonique + internet) depuis 2004.

1.2 Dépenses des ménages
*Plus de 12% des revenus sont consacrés aux loisirs et culture.
* 1er poste des dépenses : celui du téléphone.
* 2e poste des dépenses : équipement en matériel de réception (dvd, radio, tv…) avec achats en plus de cd’s et dvd’s.
1.3. Temps consacré aux médias
Les français disposent en moyenne de 5h de temps libre par jour (permet une consommation des médias), soit 65 min de plus qu’il y a10 ans.
Les médias les plus prisés par ordre croissant. En moyenne :
1) TV, à raison de 4h par jour (+/- 230 min/j contre 134 min en 1960).
2) Radio, 3h10 d’écoute journalière.
3) Internet (‘below the line’ mais grâce aux jeunes internet occupe la 3e position avec 17h/semaine en moyenne, 14h de télé et 12h de radio).
4) Presse : plus de 22 Mio de personnes à raison de 30 min parjour.
5) Cinéma : baisse de fréquence dans les 90’s mais aujourd’hui il y a une nette augmentation. Un français voit en moyenne 6 films par an. MOYENNE : 536 000 spectateurs/jour dans plus de 5295 salles.

2. Le marché de la communication
3.1 Les investissements
Concept élaboré par les Anglo-Saxons, ils ont fait la scission entre :
* Above the line : TV, presse, radio,affichage, cinéma (sont considérés comme les plus puissants).
* Below the line : internet, promotion des ventes, publication directe ou le publipostage, la stimulation des équipes et des réseaux de vente, PLV (publication sur le lieu de vente), expositions, foires et salons, le multimédia (internet, cd, dvd), les relations publiques et l’événementiel, les relations de presse.
RQ : internet ne va pastarder à se retrouver dans la catégorie ‘above the line’.
Au niveau mondial : les USA ont 45% du total des investissements ; au niveau des investissements en publicité et communication, les USA représentent 1,5% du PIB contre 0,7% en France.
Les dépenses publicitaires/hab : s’élèvent à 150 euros en France, 257 euros au Japon, 377 euros aux USA (= moyenne par mois).
3.2 Répartitionentre médias
Les investissements publicitaires commencent à croître vers la catégorie ‘above the line’. De manière générale, à l’heure actuelle, le média préféré des investisseurs est le marketing direct, avec 30% du total des investissements ; ensuite, c’est la presse (investissements de 14%) et la tv (13%).
RQ : le marketing direct= quand on accroche la personne directement dans les magasins.* 3 médias occupent 60% des investissements publicitaires ! c’est GROS !
 
3.3 Les investisseurs
= les annonceurs (Carrefour, Christian Dior, etc.) : ils investissent dans les médias pour faire passer leur pub. Cf les 4 feuilles.

3.4 Les agences conseil en communication
Ce sont les concepteurs de campagne. Ils voient quelle pub on peut faire, ils coordonnent toutes les...
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