Présentation PowerPointCOURS DE COMMUNICATION
BAI
SESSION 1
Automne 2021
Dr Marie HENRY-DONSEZ marie.henry@unistra.frAGENDA / COURS BAI
COURS MAGISTRAUX
• 25/10/21 de 18h00 à 20h00
• 8/11/21 de 18h00 à 20h00
• 22/11/21 de 18h00 à 20h00
SESSIONS ASYNCHRONES « Etude de Cas »
– 2 études de cas
– 9/11/21 : Cas N°1
– 16/11/21 : Cas N°2
– A rendre le 29/11/21 sous MoodleEXAMEN FINAL
13/12/21
10h00 à 12h00DEROULE DE COURS
• RAPPELS DES FONDAMENTAUX MARKETING
• SAVOR DEFINIR UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION …afficher plus de contenu…

• Énoncer le bénéfice consommateur : ce que cet avantage apporte concrètement au consommateur.
• Définir l'atmosphère recherchée : un ton sérieux, humoristique, académique.
• Choisir le message résiduel, l'élément clé à retenir à l'issue de la campagne : la marque, le packaging, l'ambiance...• 5 mn pour trouver la copy stratégique d’une marque ou d’un produit de votre choixWorkshopCOURS DE COMMUNICATION
BAI
SESSION 2
Automne 2021
8/11/21
Dr Marie HENRY-DONSEZ marie.henry@unistra.frAGENDA / COURS BAI
COURS MAGISTRAUX
• 25/10/21 de 18h00 à 20h00
• 8/11/21 de 18h00 à 20h00
• 22/11/21 de 18h00 à 20h00
SESSIONS ASYNCHRONES « Etude de Cas »
– 2 etudes de …afficher plus de contenu…

• Il s'agit des consommateurs , prescripteurs, organisations, entreprises ou autres cibles que l’on souhaite influencer, auprès desquels on veut révéler des besoins, susciter une réponse comportementale
• La cible est parfaitement définie :
➢ exemple, pour des consommateurs : tranche d'âge, lieu de résidence, catégorie socioprofessionnelle, CSPhttps://www.manager-go.com/marketing/consommateur.htmLES CIBLES DE LA COMMUNICATION
Quelle est l’ audience ?
• La connaissance de l’ audience est fondamentale pour élaborer