Chapitre 7 Environnement et marché de l’entreprise
I ) Démarche d’analyse de l’environnement 1) Les étapes de l’analyse

* Etude de la nature de l’environnement : très changeant ou peu changeant ( turbulence de l’environnement ) * Influence du macro-environnement * Détermination des forces conccurentiel * Le positionnement conccurentiel de l’entreprise : et ce qu’on est bon vis-à-vis de la conccurence ou non
Le macro environnement est un ensemble de variables de l’environnement au sens très larges qui peuvent affecter directement ou indirectement l’entreprise .
Le micro-environnement -> Environnement immédiat , c’est celui qui influence directemnt l’entreprise , on examine particulièrement les concurrents
Modèles d’analyse :
LCAG et FFOM 2) L’inteligence économique au service de l’étude de l’environnement = recherche d’informations et traitement , filtre et mise en relation des informations , cette information doit être obtenue au meilleur coût dans des délais brefs et doit être fiable. Ne pas confondre avec l’espionnage qui lui est illégal . Pour organiser l’intelligence économique on a intérêt à recourir au TIC. Il existe des entrepôts de données où il y a une mine d’informations . L’intelligence économique contribue à l’analyse de l’environneemtn car les domaines qu’elle etudie sont vastes et couvre toutes les étapes de l’analyse de l’environnement .

II ) L’analyse de l’environnement global 1) Choix des variables de l’environnement

Il existe une interdependance entre les variables . Ex : Si le taux d’inflation augmente , il influence les taux d’intérêts donc le crédit est plus cher = moins de contruction , moins de consommation .
Micro économique est un phénomene au niveau d’une unité ( entreprise )
La macro economique est un phénomène qui influence les évènement globaux.
Les sources d’information sont politique , économique , socio-culturel et technologique 2) Analyse PESTEL ( Politique ,