Créateur horloger

Pages: 63 (15728 mots) Publié le: 7 juin 2012
Comment passer d’un statut de créateur horloger à un statut de “marque”?

Introduction
Partie I : Les facteurs clés de réussite des nouvelles marques
Chapitre 1 : Les grandes marques dans l’horlogerie
A - Franck Müller
1. Présentation de la marque et stratégie de produit
2. Stratégies de développement
B - François Paul Journe
1. Présentation de la marque et stratégie de produit
2.Stratégies de développement
C - Greubel Forsey
1. Présentation de la marque et stratégie de produit
2. Stratégies de développement
D - Roger Dubuis
1. Présentation de la marque et stratégie de produit
2. Stratégies de développement
E - Richard Mille
1. Présentation de la marque et stratégie de produit
2. Stratégies de développement

Partie II : les raisons d’échec de certaines marquesChapitre 1 : les échecs pour certaines marques
A – Pequignet
B – Ebel
C – Lip
D – Technotime

Partie III : passer d’un statut de créateur horloger à une marque
Chapitre 1 : existe-t-il une recette miracle pour développer sa marque dans l’horlogerie ?
Chapitre 2 : du produit à la marque
Chapitre 3 : Proposition de développement d’une marque => passer d’un statut de créateurhorloger à une marque
A – la marque
B – la gestion de la marque
1- les dirigeants
2- les collaborateurs
3- les partenaires
C – stratégies de développement de la marque horlogère
1- le positionnement
2- le ciblage
3- la stratégie Marketing de la marque
a. analyse externe
b. analyse interne
c. diagnostic
d. fixation des objectifs
e. marketing mix
- politique de marque
-politique de prix
- politique de communication
 Les relations Publiques
 La publicité
 La communication Média
 Sponsoring et Parrainage
 Partenariats
- politique de distribution
f. Marketing Direct
D – Fiches Pratiques pour la marque

Conclusion
Bibliographie
Annexe



INTRODUCTION

Dans tous les secteurs d’activités et surtout pour les entreprises commerciales, il estimpératif de bâtir sa stratégie de développement convenablement, de la conception du produit, premier gage de réussite, en passant par toutes les stratégies commerciales, marketing et de distribution. Le succès ou l’échec d’une marque dépend de plusieurs conditions qu’il est important de considérer.

Une marque horlogère est d'autant plus compliquée à créer, la frontière entre les conditions deréussite d’une marque et les facteurs d’échecs étant infime. C’est dans ce sens que la question suivante s'est posée : existe-t-il une recette miracle pour la création et la réussite d’une marque horlogère ?

Dans l'univers de l'horlogerie, construire une marque forte et pérenne est loin d’être simple. Cependant, la réussite de certaines marques est remarquable. La compréhension de leurs stratégiesde réussite est primordiale et constituera la première partie de cette étude, dont l'objectif est d'analyser les facteurs clé de leur succès et de les évaluer en conséquence.

Les facteurs de réussite ne suffisent pas à déterminer la recette miracle de la création d'une marque horlogère. Afin de déterminer "ce qu'il faut faire", il est impératif de déterminer "ce qu'il ne faut pas faire". Ladeuxième partie constitue par conséquent une analyse des raisons d’échec de certaines marques qui ont été forcées de cesser leur activité et ainsi de délaisser leur marque.

La troisième partie sera consacrée aux recommandations stratégiques en réponse à la question de départ, après analyse et considération de toutes les stratégies analysées dans les deux premières parties. La dernière étape decette étude consistera à proposer un réel plan d'action à un jeune créateur horloger qui souhaite se lancer en créant sa propre marque.

Partie I : Les facteurs clés de réussite de cinq jeunes marques

Chapitre 1 : Cinq marques qui ont réussi dans l’horlogerie

"Avec de volonté, du courage, un peu d'arrogance, beaucoup de goût, un bon choix au bon moment et un peu de chance, tout est...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • L horloge
  • L Horloge
  • Horloge
  • Les horloges
  • horloge
  • Horloge
  • Horloge
  • Horloge

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !