Création d'une marque

Pages: 10 (2269 mots) Publié le: 6 janvier 2014
CREATION DE MARQUE

Qu’est-ce qu’une Marque ?
« La marque est un signe susceptible de représentation
graphique servant à distinguer les produits ou services
d’une personne physique ou morale »
(art L711-1 du Code de la propriété intellectuelle)

« un produit est une chose fabriqué dans une usine, une
marque est quelque chose qui est acheté par le
consommateur. Un produit peut êtrecopié par un
concurrent, une marque est unique. Un produit peut se
périmer très vite, une marque est faite pour être éternelle »

Qu’est-ce qu’une Marque ?
Plus de 70 000 noms de marque sont déposés chaque année à l’INPI
(Institut National de la Propriété Intellectuelle).

•  Jusqu’au début des années 90 à essentiellement agroalimentaire
•  Depuis fin des années 90 à services financiers,produits enfants,
jeux, télécommunications, technologies, distribution
•  Depuis les années 2000 à noms de sites, noms de domaines

Aujourd’hui 12 millions de marques déposés dans le Monde, 1,5 millions
en France et 180 millions de noms de domaine dont 45% en « .com »

Qu’est-ce qu’une Marque ?

I – Phase d’Analyse :
Etude de marché, concurrence, analyse des
ressources, cibles,potentiel, tendances de
consommation

Contexte
• 

Arc International, un des leaders mondiaux sur le marché des arts
de la table, développe ses positions autour d’un portefeuille large
de marques recouvrant des univers, des parti pris stylistiques et des
approches distribution

• 

Alors que les marques Cristal d’Arc et Luminarc sont historiquement
et fortement implantées en GMS(références en France), la marques
Mikasa nouvellement acquise aux USA est en phase de construction
en distribution sélective : l’ensemble du système de marque doit
donc contribuer à la construction d’un chiffre d’affaires pérenne et
rentable pour le groupe en optimisant la couverture du marché.

• 

L’objectif de l’étude est définir une approche stratégique globale de
marque (Produit – Distribution– Communication) en apportant les
bonnes réponses aux questions suivantes :
–  Quelles sont les cibles et les zones de concurrence pour une nouvelle
marque ?
–  Quelle plate-forme marketing Studio Nova pour construire une marque
pérenne?

Pyramide
 
de
 la
 
 
Distribu0on
 
Européenne
 

4
Boutiques
Luxe

GM, groupements de détaillants
spécialistes, déco Maison,meubles…
Ex : Printemps, Corte Ingles,
Debenhams, KDV,
G.Lethu, Paquet Rouge, ...

3

Magasins populaires, GSS, spécialistes AdT /
déco maison, meubles…

2

Ex : Habitat, Monoprix, Maison autour du Monde, Du
Bruit dans la Cuisine,...

Magasins populaires, GSS,
quincailleries, bricolage / drogueries,

1

bazars & spécifiques pays…
Ex : But, Ikéa, Casa, Argos, Castorama,Quincaillers, Swag, Batitori,...

Grandes & moyennes surfaces

0

Analyse de l’Environnement Concurrentiel
Marques

Matière

Marchés

Kahla

porcelaine

La table : services, assiettes, plats Moderne, mix &
match,
authenticité
La table + vases :
Essentiel,
vases, services, assiettes …
Intemporel, zen
De la cuisine à la présentation
Design, épuré,
de la table
sophistiqué

AsaCéramique et porcelaine
Asa
Alessi

Acier inoxydable + autres
matières par extension.

Style

Guzzini

Plexiglas + autres matières Cuisine + accessoires de table
par extension

Pratique, ludique

Leonardo

Verre

Moderne,
transparence,
design,
multiformes

La décoration + verres

n
 Marques
 monoma,ères:
 toutes
 ancrées
 sur
 leur
 savoir-­‐faire «
 fabricant
 »
 

n
 Marques
 mono
 (ou
 bi)
 marché(s):
 une
 conséquence
 de
 l
 ’u,lisa,on
 unique
 de
 la
 ma,ère
 

Mapping
 des
 marques
 en
 présence
 
Luxe
 

Patrimonial
 
tradi,onnel
 

Hermés
 
Baccarat
 
Puiforcat
 
Bernardaud
 
Raynaud...

 
Christofle,
 
Guy...
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