PAGE DE GARDE

SOMMAIRE

RAPPEL DES MISSIONS ET DU CONTEXTE DU STAGE
CONTEXTE
ABINBEV est une brasserie Belge fondée en 1366. C’est l’entreprise qui brasse la plus de bière au monde et elles fait partie des 5 plus grands distributeurs mondiaux de biens de grande consommation. Elle est présente dans plus de 130 pays et est première en termes de volumes de vente et de chiffre d’affaires dégagé dans bon nombre de ceux-ci. Parmi les 10 bières les plus bues au monde, 6 sont brassées et distribuées par ABINBEV. En France, ABINBEV est 3ème du marché derrière le groupe Carlsberg et le groupe Heineken et devant Bavaria. Cependant c’est l’entreprise qui réalise actuellement et depuis plusieurs années les meilleures performances sur le marché. Sa stratégie est de valoriser le marché de la bière afin de permettre aux consommateurs de découvrir de nouvelles bières, de meilleure qualité et d’éduquer les consommateurs à la consommation de cette boisson. C’est un pari qu’a fait l’entreprise il y a plusieurs années et qui s’est avéré payant car aujourd’hui les consommateurs de bières sont prêts à payer plus cher afin de consommer une bière de meilleure qualité. Bien qu’ABINBEV ne soit que 3ème du marché, la France fait office de « laborartoire » pour l’entreprise au niveau mondial car l’évolution du marché français de la bière est une évolution logique qui aura lieux dans de nombreux autres pays où l’entreprise est présente. La France a donc un rôle important car elle sert actuellement de « test » et de modèle pour la future stratégie de l’entreprise.
En France, ABINBEV distribue les marques Leffe, Hoegaarden, Corona, Cubanisto, Bud et Stella Artois. Ses produits sont distribués par l’intermédiaire de 3 canaux de distribution différents : CHR (Café, Hôtel, Restaurant), 3ème marché (pour les professionnels de la distribution) et GMS (Grandes et Moyennes Surfaces).
C’est sur ce dernier canal que j’ai choisi de ma positionner pour réaliser mon stage afin de poursuivre mon projet