Création d'un produit diesel mix marketing
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Marketing Mix Produit | Objectifs | * S’inviter sur le marché du luxe * Etre perçu à moyen terme, comme une marque de luxe, telles que Pierre Cardin, Hugo Boss, Paul Smith, Christian Lacroix * Cible : 25-40 ans, CSP + et CSP + + | Action | * Costume (veste / pantalon) de Diesel Black Gold * Les costumes s’inspirent du street art, notamment à travers les opérations de soutien aux jeunes talents * Costume Class’hic : d’apparence classique, il cache une reproduction artistique à l’intérieur de la veste ainsi qu’à l’intérieur du col. * Costume Ex-En-Tricks : le costume est en tous points identique à son cousin Class’Hic exception faite que l’imprimé n’est pas sur la doublure mais sur la veste (à l’extérieur). * Les images sont donc des œuvres choisies parmi l’ensemble de celles proposées sur la galerie virtuelle Diesel New Art, et le Diesel Wall. * Les costumes sont signés par le couturier Belge Martin Margiela * Tous les costumes sont fabriqués en Italie | Justification | * La cible sont les jeunes qui ont grandi habillé en Diesel et qui rentre maintenant sur le marché du travail * Mais aussi une catégorie plus âgée, dont l’âge chronologique ou perçu est entre 30 et 40 ans * Le Class’Hic permet de concurrencer directement nos nouveaux concurrents, il se porte au quotidien, ou pour des occasions formelle. Très chic, il reste discret tout en gardant l’originalité de Diesel. * Le Ex-En-Tricks vient dépoussiérer le marché du costume. Tout en conservant un certains conformisme de part sa coupe, il se fera remarquer et chacun pourra reconnaitre l’ADN de la marque. |Prix | Objectifs | * Nous voulons rapidement rattraper nos concurrents directs en parts de marché. * A long terme, nous voulons être le leader | Action | * Alignement sur le Class’Hic : entre 700 et 800 €uros * Écrémage sur le Ex-En-Tricks : entre 900 et 1000 €uros | Justification | * S’il parait illusoire de pouvoir de pénétrer le marché par une