Culture publicitaire du début au xxième siècle

1350 mots 6 pages
ETL : Culture publicitaire

A TRAVAILLER VIA UNE RECHERCHE DOCUMENTAIRE, SOUS FORME DE BOOK :

- synthèse
- compilation des principaux documents
- bibliographie/webographie

Travail en groupe de 6
Remis des dossiers écrits

Recherche documentaire : plusieurs sources pour présenter une agence.

Brief : synthèse, agence groupe/hommes, histoire, positionnement, compétences, structure, méthodologies, budgets clefs (clients), campagnes cultes/récompenses, actualités.

2ème évaluation « quizz éclair » 40 minutes, par team de 2

Chapitre 1 : l’héritage

I) 19ème > 30’s : l’agence courtier d’espace

La naissance : mi 19ème siècle

⇒ la révolution industrielle
⇒ la volonté de démocratiser la presse écrite (presse à 1 francs) « Émile de Girardin » (développement de la pub dans la presse)

Les premières agences sont des régies indépendantes « Compagnie générale d’annonces » puis en 1857 fusion avec l’agence d’information AVAS.

- premières agences au USA :

Bates Ayer (1869)
J walter Thompson (1871)
Lord & Thomas (ancêtre Foot Cone Belding) en 1907 avec le 1 er copywriter (concepteur rédacteur)

- France années 30 avec l’agence PUBLICIS

Endorsement : utiliser une star dans sa publicité

2) 60’s > 80’s

Période de l’âge d’or de la publicité, avènement du modèle américain.

- nouveaux modes de vie et de communication
- découverte du marketing made in US
- aucun frein
- développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes)

Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France :

➢ Roux, Séguéla, Cayzac…RSCG
➢ Calleux, Créhalet : CCP
➢ Bouelet, Dru BDDP
➢ Brochand …DDB
➢ Philippe Michel CLM

- 1968 : Publicité autorisée à la TV en France (1er annonceur : Boursin)
- Développement des grosses agences, concentration

3 : les crises : l’agence flexible et totale

- chocs pétroliers 70’s puis récession 90’s

en relation

  • Les enjeux de la publicité au xxième siècle
    1793 mots | 8 pages
  • BAD PAINTING
    333 mots | 2 pages
  • Pin up vrac
    2248 mots | 9 pages
  • Bonjours
    1111 mots | 5 pages
  • versace
    776 mots | 4 pages
  • La publicité, une longue histoire
    2269 mots | 10 pages
  • Les affiches
    2327 mots | 10 pages
  • Média
    881 mots | 4 pages
  • Love
    1559 mots | 7 pages
  • Aide litté
    1495 mots | 6 pages