Culture publicitaire du début au xxième siècle
1350 mots
6 pages
ETL : Culture publicitaire A TRAVAILLER VIA UNE RECHERCHE DOCUMENTAIRE, SOUS FORME DE BOOK :
- synthèse
- compilation des principaux documents
- bibliographie/webographie
Travail en groupe de 6
Remis des dossiers écrits
Recherche documentaire : plusieurs sources pour présenter une agence.
Brief : synthèse, agence groupe/hommes, histoire, positionnement, compétences, structure, méthodologies, budgets clefs (clients), campagnes cultes/récompenses, actualités.
2ème évaluation « quizz éclair » 40 minutes, par team de 2
Chapitre 1 : l’héritage
I) 19ème > 30’s : l’agence courtier d’espace
La naissance : mi 19ème siècle
⇒ la révolution industrielle
⇒ la volonté de démocratiser la presse écrite (presse à 1 francs) « Émile de Girardin » (développement de la pub dans la presse)
Les premières agences sont des régies indépendantes « Compagnie générale d’annonces » puis en 1857 fusion avec l’agence d’information AVAS.
- premières agences au USA :
Bates Ayer (1869)
J walter Thompson (1871)
Lord & Thomas (ancêtre Foot Cone Belding) en 1907 avec le 1 er copywriter (concepteur rédacteur)
- France années 30 avec l’agence PUBLICIS
Endorsement : utiliser une star dans sa publicité
2) 60’s > 80’s
Période de l’âge d’or de la publicité, avènement du modèle américain.
- nouveaux modes de vie et de communication
- découverte du marketing made in US
- aucun frein
- développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes)
Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France :
➢ Roux, Séguéla, Cayzac…RSCG
➢ Calleux, Créhalet : CCP
➢ Bouelet, Dru BDDP
➢ Brochand …DDB
➢ Philippe Michel CLM
- 1968 : Publicité autorisée à la TV en France (1er annonceur : Boursin)
- Développement des grosses agences, concentration
3 : les crises : l’agence flexible et totale
- chocs pétroliers 70’s puis récession 90’s