Cv projectif

1297 mots 6 pages
Euromed Management

Communication événementielle

Communication événementielle
Philippe CLAVEAU – Octobre 2012

Cadrage et Introduction
Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 1

Demandez le programme…
• Histoire, Définitions, Objectifs, Enjeux • 2 types de communication événementielle
– Interne : public = salariés, actionnaires – Externe : cible = clients, partenaires

• Zoom sur le marketing territorial • Organiser un événement
– De la théorie à la pratique…

Philippe CLAVEAU

Evénementiel == cadrage

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Philippe CLAVEAU

1

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Communication événementielle

Philippe CLAVEAU

Evénementiel == cadrage

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Historique de la communication événementielle
• L’événementiel existe depuis toujours…
– Les grandes fêtes des lointains empires chinois – Les jeux du cirque romains – Les opulentes soirées de Versailles – Les foires ancestrales et les marchés populaires

• L’événement était considéré comme un spectacle et avait une vocation festive
Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 4

Philippe CLAVEAU

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Euromed Management

Communication événementielle

Encore un peu d’histoire…
• En 1492, Christophe Colomb entreprit son voyage grâce à l'aide financière du Royaume d'Aragon et de Castille et de financement, motivé notamment par l'obtention de nouveaux marchés.

• En 1891, Michelin faisait faire la promotion de ses nouveaux pneumatiques par un champion cycliste : Charles Terront

Philippe CLAVEAU

Evénementiel == cadrage

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Evénementiel = 2 caractéristiques
• Événement = ponctuel
– Mise en œuvre nombreuses prestations – Temps limité pour le montage, la pub…

• Événement = « foule »
• Besoins logistiques spécifiques • Risques : accidents, financiers, image…

Philippe CLAVEAU

Evénementiel == cadrage

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Philippe CLAVEAU

3

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Communication événementielle

Evénementiel = « spectacle »
• Lieu original
– Volonté de faire « off site » – Dépayser, perdre

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