Cycle de vie d’un produit Khaoula SARDAOUI
2ème année Gestion des Achats et Sourcing

Définition d’un cycle de vie
• Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquelles passe généralement un produit, de sa mise sur le marché à l’arrêt de sa production

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Les différentes phases :
• Le cycle de vie du produit comprend généralement :
• une phase de lancement
• une phase de croissance
• une phase de maturité
• une phase de déclin
• une phase éventuelle de relance
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• La phase du lancement:
• Coût de production important
• Importance des dépenses promotionnelles et commerciales • Faible niveau de vente bénéfces réduits, voir négatifs • Faible concurrence et un prix de vente élevé.

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• La phase de croissance:
• Les marges bénéfciaires sont à leur maximum car les coûts de production baissent plus rapidement que les prix.

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• La phase de maturité:
• Le ralentissement du taux de croissance a pour effet de provoquer une surcapacité dans l'ensemble de la branche qui avive le concurrence augmentation du budget promotionnel et des rabais / remises érosion des bénéfces

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• La phase de déclin:
• le produit vieillit, est remplacé par des nouveaux. Ses ventes régressent, jusqu'à ce qu'il soit retiré du marché. Les prix sont généralement en baisse afn d‘écouler les stocks. 8

• Tous les produits ne suivent pas forcément l'évolution traditionnelle du cycle de vie.
Certains voient leurs ventes repartir, parfois à plusieurs reprises.

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• Attention:
• Il faut distinguer:
• Le cycle de vie du produit et le cycle de vie de la catégorie de produits : les cigaretes légères sont en phase de maturité sur un marché global des cigaretes en déclin.
• Le cycle de vie du produit et le cycle de vie de la marque: la 306 Peugeot est en phase de déclin alors que Peugeot est en pleine maturité.
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Sources:
• htp://marketing.thus.ch/loader.php?page=Intro
-III#III_E
• htp://www.marketing-strategique.com/CycleVie-Produit.htm
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