SOMMAIRE

INTRODUCTON………………………………………………..………1
I / HISTORIQUE ET DEFINITION…………………………….……..3
1) Historique………………………………………………………3
2) Définition…………………………………………………………4
II / DE L’ANNONCEUR A LA « CIBLE »............................................5
1) Annonceur…………………………………………………………..…5
2) Agence…………………………………………………………………6
3) Public ciblé…………………………………………………………….7
III / LES SUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE.….8 1) La publicité Média…………………………………………….………8
2) La publicité hors Média…………………………………………..……9
3) Le sport comme vecteur publicitaire…………………………………10
IV/ ASPECTS ECONOMIQUES DE LA PUBLICITE……………...11
1) Poids économique…………………………………………………….……11
2) Impact……………………………………………………………...…12
3) Efficacité………………………………………………………...……13
V/ OPPOSITION A LA PUBLICITE…………………………………15
1) Contrôle des abus………………………………………….15
2) Critique du contenu………………………………………..…16
3) Critiques écologiques…………………………...……………17
4) Critiques radicale de la publicité……………………………..18
CONCLUSON ………………………………………………….………21
INTRODUCTION
« Ni science ni art », la publicité est une technique largement empirique qui emprunte à l’économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le cœur mais elle n’est pas un art. La gratuité et l’objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir ce n’est pas le but premier de son commanditaire qui, lui, cherche en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir). Elle est une activité aussi vielle que le commerce sous la forme des enseignes et des annonces. La révolution industrielle a changé le monde du commerce. La publicité, « action de rendre public » ou état de ce qui est public a pris le sens moderne d’ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale vers 1830. Cette date lie donc le développement à celui l’industrialisation et à l’essor des marchés de grandes