Décathlon

Pages: 17 (4027 mots) Publié le: 24 novembre 2010
« A fond la forme »

Enseignant : Jean-Luc CLEDY

Année universitaire 2009 / 2010

Tables des matières

I. Introduction 1
II. Présentation du groupe DECATHLON 3
A. L’activité du groupe 5
B. Son environnement et contexte commercial 6
C. Son historique 7
1. Implantation de l’enseigne 7
2. Internationalisation de DECATHLON 7
D. Le groupe en quelques chiffres 8
E.Quelques projets en cours d’élaboration 9
III. DECATHLON Beaucouzé 10
A. Fiche d’identité 11
B. Aspects généraux et enjeux de l’espace de vente 12
C. Mesure de la performance commerciale 13
D. La structure du magasin 13
E. CA par sous rayon au sein de l’Univers Running 15
IV. Analyse de la politique de gestion de l’univers RUNNING 16
A. Situation de l’univers running dans leDECATHLON de Beaucouzé 18
1. Part de l’univers RUNNING dans le linéaire développé 18
2. Part de l’univers RUNNING dans le chiffre d’affaires 18
3. Part de l’univers RUNNING dans la marge brute 18
4. Indice de sensibilité au chiffre d’affaires 18
5. Indice de sensibilité à la marge brute 18
B. Situation du rayon COURSE A PIED dans l’univers RUNNING 19
1. Part du rayonCOURSE A PIED dans le linéaire développé 19
2. Part du rayon COURSE A PIED dans le chiffre d’affaires 19
3. Part du rayon COURSE A PIED dans la marge brute 19
4. Indice de sensibilité au chiffre d’affaires 19
5. Indice de sensibilité à la marge brute 19
C. Situation du sous - rayon COURSE A PIED Hommes dans le rayon COURSE A PIED 20
1. Part du sous - rayon COURSE A PIEDHommes dans le chiffre d’affaires du rayon 20
2. Part du sous - rayon COURSE A PIED Hommes dans le chiffre d’affaires de l’univers RUNNING 20
3. Part du sous - rayon COURSE A PIED Hommes dans la marge brute du rayon 20
4. Part du sous - rayon COURSE A PIED Hommes dans la marge brute de l’univers RUNNING 20
V. Description de l’agencement du sous rayon COURSE A PIED Hommes 21
A.Description de l’agencement du sous rayon COURSE A PIED Hommes 22
1. La tête de gondole 22
2. Le sous rayon COURSE A PIED Hommes 23
VI. Conclusion 24
Annexes 1

Introduction

Globalement, les grandes surfaces spécialisées, véritables hypermarchés du sport, semblent aujourd'hui être la tendance de la distribution des articles de sport en France. Nous analyserons les donnéesrécupérées lors de notre entretien et nous nous appuierons aussi sur un stage effectué par l’un de nous, chez le leader de la grande distribution sportive : l’enseigne DECATHLON, plus particulièrement le magasin de Beaucouzé. Cette dernière a en effet, chaque année, une augmentation de son chiffre d’affaires la plus importante parmi tous les grands distributeurs.

DECATHLON est aujourd’huileader sur le marché du sport. La gestion de l’offre est un des facteurs essentiels de la réussite du groupe. Nous allons comprendre, par ce dossier comment DECATHLON, réussit à satisfaire pleinement ses clients en analysant la gestion de l’offre de la conception du produit, jusqu’à la commercialisation, en passant par la politique de prix, la distribution...

Présentation du groupe DECATHLONDécathlon, est une société anonyme française créée en 1976 par Michel Leclercq . C’est le 27 juillet de cette même année que Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d'articles de sport en libre service Décathlon, près de Lille. Son concept est nouveau : Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné tout en adoptant un slogan évocateuret aujourd’hui connu de tous : « A fond la forme ».

DECATHLON est le leader européen et le numéro 4 mondial, et ceci grâce au développement de ses propres marques « passion », à une innovation de ses produits ou bien à des conseils de professionnels de la vente. L'enseigne possède plus de 400 magasins, dont une centaine à l'international, où elle est présente dans 13 pays, dont la Chine, les...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon
  • Decathlon

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !