Décathlon

5402 mots 22 pages
Distribution

[pic]

Sommaire :

1. Décathlon : l’entreprise et l’environnement

a) L’entreprise -Historique -La logistique

b) Environnement de Décathlon . Situation actuelle du marché sportif . L’environnement propre à Décathlon -Les clients -Les concurrents -Les fournisseurs

2. L’analyse sectorielle

A) Entrant potentiels et barrières à l’entrée B) Le pouvoir de négociation des fournisseurs et distributeurs C) Le pouvoir de négociation des clients D) La pression des substituts E) La rivalité entre concurrents

3. Les Facteurs Clés du Succès de Décathlon

1. d’un point de vue managérial 2. La distribution 3. Produits 4. diagnostic stratégique

4. Etude de cas Limoges au niveau de la distribution

1. Présentation de l’entreprise Décathlon

a) L’entreprise

-Historique

En 1976, Michel Leclercq inaugure à Roncq un magasin de vente d’articles de sports, DECATHLON. Son pari était d’équiper tous les sportifs au meilleur prix.

Aujourd’hui, Le groupe Décathlon (3,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2004) est présent dans 23 pays pour un parc de plus de 330 magasins (dont plus de cent à l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour

en relation

  • Decathlon
    609 mots | 3 pages
  • Décathlon
    1505 mots | 7 pages
  • Décathlon
    1194 mots | 5 pages
  • Decathlon
    684 mots | 3 pages
  • Decathlon
    498 mots | 2 pages
  • Decathlon
    634 mots | 3 pages
  • Decathlon
    1758 mots | 8 pages
  • Decathlon
    11221 mots | 45 pages
  • Décathlon
    2904 mots | 12 pages
  • Decathlon
    741 mots | 3 pages