Décathlon

Pages: 5 (1174 mots) Publié le: 8 novembre 2010
Introduction p1

Présentation de l’unité commerciale : Historique de l’enseigne p2
Contexte géographique p3Contexte organisationnel p3
Contexte commercial p4

Le système d’information commerciale : p5p6
p7
Les activités et missions : Les activités courantes dans l’UC
Les missions : Changement du linéaire natationEtablir un planning
Faire une TG
Gestion des étiquettes avant les soldes
Organisation de 2 événements Tribord
Les annexes



L’enseigne Décathlonest une SA créée en 1976 par le groupe familial Mulliez (qui détient 80% des parts), ses activités principales sont la création, la conception et la vente au détail de matériel sportif. (« Equiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. »). De nos jours Décathlon est leader du marché de la distribution de matériel de sport en France avec 58,78% des partsde marché en 2000. Ses principaux concurrents sont Go Sport et Intersport avec respectivement 15,10% et 12,57% des parts de marché. Le groupe Décathlon compte 350 points de ventes dans le monde soit plus de 30 000 collaborateurs, 35000 références de produits et plus de 100 000 000 de clients dans le monde.

• Historique de l’enseigne DECATHLON .

 1976 : Création de l’enseigne et ouverture dupremier magasin à Englos, prés de Lille.
 1986 : Ouverture du premier magasin hors du territoire français à Dortmut (Allemagne), création de « Décathlon Production ». Décathlon devient concepteur de produits, le vélo est le premier produit créé.
 1988 : Internationalisation de la production avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie.
 1996 : Création des deux premières marquesPassion : Tribord (eau) et Quechua (montagne).
 1999 : Ouverture de points de vente aux Etats-Unis (Boston) et en Grande Bretagne (Londres).
 2003 : Ouverture du premier magasin en Chine.
 2002 : Ouverture de Décathlon à Bollène.
 2004 : Installation du centre de conception Tribord à Hendaye. Ouverture Bollène.
 2005 : Apparition de Kalenji (running) et de Fouganza (équitation).
 2006: Ouverture de Décathlon en Russie.

• Pays de production :

Un réseau de production à travers le monde : Brésil, Chine (3 magasins d’usine), Corée du sud, Espagne, France, Ile Maurice, Inde, Italie, Japon, Maroc, Mexique, Pakistan, Pologne, Portugal, Roumanie, Thaïlande (1 magasin d’usine), Taiwan (1 magasin d’usine) et Vietnam.

• Pays de vente au détail : annexe 4.

374 magasins dansle monde : France, Espagne, Italie, Allemagne, Angleterre, Belgique, Chine, Etats Unis, Portugal, Hongrie, Pologne, Pays Bas, Brésil.
65 sports représentés en magasin, organisés en 9 univers sportifs.
Une moyenne de 35.000 produits référencés, des grandes marques internationales aux exclusivités des marques passions.
Tous les niveaux de pratique et de prix.

I/ L’ENTREPRISE :

Décathlon...
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