Déficit budgetaire

Pages: 22 (5329 mots) Publié le: 7 avril 2013
SOMMAIRE

INTRODUCTON………………………………………………..………1
I / HISTORIQUE ET DEFINITION…………………………….……..3
1) Historique………………………………………………………3
2) Définition…………………………………………………………4
II / DE L’ANNONCEUR A LA « CIBLE »............................................5
1) Annonceur…………………………………………………………..…5
2) Agence…………………………………………………………………6
3) Public ciblé…………………………………………………………….7
III / LES SUPPORTS DECOMMUNICATION PUBLICITAIRE.….8
1) La publicité Média…………………………………………….………8
2) La publicité hors Média…………………………………………..……9
3) Le sport comme vecteur publicitaire…………………………………10
IV/ ASPECTS ECONOMIQUES DE LA PUBLICITE……………...11
1) Poids économique…………………………………………………….……11
2) Impact……………………………………………………………...…12
3) Efficacité………………………………………………………...……13
V/ OPPOSITION A LA PUBLICITE…………………………………151) Contrôle des abus………………………………………….15
2) Critique du contenu………………………………………..…16
3) Critiques écologiques…………………………...……………17
4) Critiques radicale de la publicité……………………………..18
CONCLUSON ………………………………………………….………21
INTRODUCTION
« Ni science ni art », la publicité est une technique largement empirique qui emprunte à l’économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste sesintuitions via des panels et des études de marché. La créativité en est le cœur mais elle n’est pas un art. La gratuité et l’objectivité lui font défaut. Si elle peut le devenir ce n’est pas le but premier de son commanditaire qui, lui, cherche en premier lieu, à faire passer un message (vendre, inciter, faire agir). Elle est une activité aussi vielle que le commerce sous la forme des enseignes etdes annonces. La révolution industrielle a changé le monde du commerce. La publicité, « action de rendre public » ou état de ce qui est public a pris le sens moderne d’ensemble des moyens utilisés pour faire connaitre au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale vers 1830. Cette date lie donc le développement à celui l’industrialisation et à l’essor des marchés de grandesconsommation. La « pub » (l’apocope est devenue un synonyme à part entière) n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, venter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. Elles peuvent également viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considéréescomme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l’environnement ou encore promouvoir la prévention routière. La majorité des acteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène de propagande propre aux sociétés contemporaines. Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits oudes innovations technologiques et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ces dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la réglementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier,en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée. Cependant, comment est-elle née ? Quels sont les supports qu’elle utilise pour faire passer son message ? Quel est son apport au plan économique ? Quelles sont les contraintes liées à la publicité ?
Notre étude s’évertuera à aborder la publicité depuis son historique en passant par del’annonceur à la cible, puis les supports de communication publicitaires, ensuite l’aspect économique de la publicité, et enfin les oppositions et critiques à la publicité.

I-HISTORIQUE ET DEFI NITION
1- Historique

Il est difficile de déterminer avec certitude la naissance de la publicité.
Sur le plan de la pratique, des archéologues ont retrouvé des fresques datant de l’antiquité et...
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