Démarche marketing

683 mots 3 pages
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La démarche marketing

1- Une démarche en quatre phases

La création d’une publicité efficace est très dépendante de la qualité de la démarche marketing préalable. Elle doit fournir un cadre clair, précis et des directions pertinentes à l’équipe de chargée de concevoir et diffuser au consommateur.

- 1ère phase : DIAGNOSTIC OU PHASE DE CONNAISSANCE. o Ce n’est pas le seul diagnostic existant au sein de l’E. Il existe aussi le diagnostic « Stratégique global », appuyé sur l’analyse externe et interne de l’E, son environnement. Relève de la D-G. o Il existe aussi les diagnostics spécifiques propres à l’un ou l’autre des fonctions de l’E. Directement formulé par les responsables des fonctions concernées. o Il s’appuie sur l’analyse à plusieurs niveaux en interne et en externe. Le diagnostic interne représente le bilan de santé de l’E. Il permet d’aboutir à la mise en évidence de ses forces et de ses faiblesses.

|PHASE 1 : LE DIAGNOSTIC |
|DIAGNOSTIC INTERNE |DIAGNOSTIC EXTERNE |
| | |
|Analyse de la compétitivité de l’E. |Met en évidence les contraintes et les opportunités proposées par |
|Force et faiblesses par rapport aux concurrents. |l’environnement de l’E. |
| |Analyse de la concurrence. (Images, parts de marché…) |
| |Etude des panels de consommation et de distribution.

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