DEMARCHE MERCATIQUE : Entreprise Camaïeu

Introduction :

Camaïeu est une entreprise spécialisée par la création et la distribution de prêt à porter sous marques propres, pour jeunes filles et adultes. Dont les collections sont renouvelées en permanence. Fin 2009, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau d'environ 860 magasins, dont environ 640 implantés en France.
Cette société cotée en bourse connaît une progression d'activité et est devenue le leader sur le marché de l'habillement en France. Cette entreprise développe de même un marché dans le domaine de l'internet.
Nous allons présenter cette organisation de manière générale, puis nous étudirons sa démarche mercatique avec un analyse du marché, les atouts et les contraintes de cette entreprise, et son plan de marchéage. Nous ferons ensuite le point sur ses forces et ses faiblesse.

PREMIERE PARTIE -> Présentation générale de l'organisation :

· Présentation :

Nom : Camaïeu
Adresse du siège sociale : Camaïeu International, 211 Avenue Brame, BP 229 59054 ROUBAIX Cedex 1
Nom du responsable : Elodie
Situation Géographique : Centre ville de Chartres
Activité : Vente de Prêt-à-Porter et accessoires pour Femmes
Date de Création : 2001
Statut Juridique : S.A. (Société Anonyme)

· Les partenaires :

Directeur Administratif et financier : Fabrice Farcot
Client : Femmes de 20 à 40 ans
Concurrents : Jennifer, H&M, Eurodif, Fabio Lucci, Morgan...

· Personnel :

5 vendeuses, dont une responsable adjointe et 2 voir 3 stagiaire.

DEUXIEME PARTIE -> L'analyse de la démarche mercatique

· L'analyse du marché

Aujourd’hui, la clientèle de Camaïeu concerne uniquement les femmes même si auparavant, les hommes avaient également une part de considération. Les femmes impliquées ont ainsi entre 20 ans et 40 ans. Cependant, cette tranche d’âge ouvre les portes aux adolescentes de 15 ans qui aiment déjà se voir plus âgées. Et les femmes qui ont jusqu’à la