Démarche mercatique

Pages: 3 (638 mots) Publié le: 18 février 2012
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Démarche Mercatique TP n°1
Alors que le tourisme est toujours en plein essor et que la mode touche un public de plus en plus large, les toursopérateur décident de surfer sur cette double vague…
Nous allons étudier la démarche mercatique qui a conduis la société Jet Tours à proposer ce nouveau concept.
Démarche Mercatique
Etude des besoins* Mode : La mode occupe une place de plus en plus importante de nos jours ; en effet l’image à donner et l’attitude à tenir est dictée par des enseignes telles que VOGUE® ; et c’est pour répondre àces exigences que le shopping est aujourd’hui l’une des activités favorites des dernières générations.
* Voyage : Le voyage et le tourisme sont toujours en plein essor et il est toujours plusfacile de partir à l’étranger, ne serait-ce que pour quelques jours entre amis ou en amoureux.
Politique Marketing
Nous étudierons une par une les destinations proposées par le Tour Operator :Angleterre :
* Segment : Mode ; Tourisme.
* Cible : Jeunes étudiant(e)s accros au shopping qui souhaitent passer un week-end conviviale entre amis et pour pas cher.
* Concept : Voyage shoppingdans une capitale de la mode afin de passer quelques jours à l’étranger avec ses amis pour un prix bon marché et en toute autonomie.
* 4P :
* Produit : Location d’appartement.
* Prix : 163€/pers./nuit.
*
Distribution : Renseignement dans le Tour Operator « Jet Tour ».
* Communication : Sans infos
*
Etats – Unis :
* Segment : Mode et Tourisme de Luxe.
* Cible :Jeunes couples « branchés » et jeunesse dorée (clientèle riche).
* Concept : Shopping et tourisme de luxe à New-York qui permet aux consommateurs de passer un séjour à la manière des stars de cinémaet des héros de leurs séries favorites (« Sex & the City » « Gossip Girl »).
* 4P :
* Produit : Chambre d’hôtel 5★, Limousine, Helicopter, visite de N-Y et Soirée sur un bateau de...
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