Démarche outils marketing

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Démarche-Outils-Marketing
Td6.

- Quelle est la cible pour vous de Coca-Cola ? Quel est son positionnement ?
La cible de Coca-Cola est tous les amateurs de boissons gazeuses rafraichissantes dans le monde entier. On peut dire qu’elle concerne de 4 à 77ans (on peut estimer que les plus vieux doivent surveiller leur alimentation.) Elle souhaite se positionner comme le leader sur le marché, grâce à un stratégie de niche et de différentiation ; elle est la seule à proposer une telle recette.
NCR : Ceux qui n’aiment pas de boissons gazeuzes, ceux qui font attention à leur alimentation, ceux qui rejettent les produits industriels et les colorants.
NCA : Ceux qui sont alergiques à certains éléments présents dans le Coca-Cola.

- Quelle est la gamme de Coca-Cola ?
Nous distinguons à la fois une différente gamme de formats (25cl, 33cl, 1L, 2L), mais également 3 gammes : Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero (nous pouvons également distinguer Coca-Cola Blãk, gamme bien moins répandue). À l’intérieur de ces gammes, nous pouvons distinguer plusieurs déclinaisons, la marque jouant surtout sur les goûts (Cherry, Lemon, Citron Vert). Concernant la gamme Coca Cola Zero, nous distinguons le Coca Cola sans sucre et sans caféine.

- Faire les 3 P. (Product/Place/Promotion)
Le produit est une boisson gazeuse rafraichissante dont la recette est tenue secrète. Elle fait intervenir notamment de la caféine et le caramel, cela dans un packaging largement connu selon le code de couleur blanc et rouge.
Le Coca-Cola est vendue dans une optique de distribution intensive ; on en trouve généralement dans les grandes surfaces, les petits commerces, les restaurants/Snacks. La marque possède également une boutique officielle, mais c’est loin d’être son mode de distribution principal.
La promotion de Coca-Cola se fait à travers la télévision, l’affichage, les magazines et la presse.

Pour l’examen final : Il faudra parler de la communication Above The Line : Évenementiel ?

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