Développement de l'image de marque

Pages: 28 (6874 mots) Publié le: 29 avril 2012
SOMMAIRE :

I- Remerciements (Pg.2)

II- Introduction (Pg.3)

III- Tryo Sport : L’Entreprise

• Historique & Fiche Signalétique (Pg.4-5)

• Organigramme (Pg.6)

• Organisation Tryo Sport (Pg.7)

• Le Secteur des Equipements Sportifs (Pg.8-14)

• Le Mix-Marketing (Pg. 15-17)

IV-Contexte actuel, Analyse et Constat

• Contexte (Pg.18)

• Analyse Externe & Interne (S.W.O.T) (Pg.19)

• Constat (Pg.20)

V- Problématique (Pg.21)

VI- Préconisations

• Mise en place système C.M.R (Pg.23-28)

• Optimisation Site Internet (Pg.29-32)

• Evenements Commerciaux (Pg.33-37)• Optimiser la force de vente (Pg.38-41)

VII- Conclusion (Pg.42)

VIII- Bibliographie (Pg.43)

IX- Annexes (Pg.44)



I-REMERCIEMENTS :



Je tiens tout d’abord à remercier mon responsable de stage M. Bernard PELLARD, qui m’a accompagné tout au long de cette formation en me faisant totalement confiance. Il m’a laissé en totale autonomie poureffectuer toutes les démarches nécessaires à mon activité au sein de l’entreprise.



De plus, je profite de l’occasion pour remercier toute l’équipe de Tryo Sport avec laquelle j’ai beaucoup appris tant sur le plan professionnel que personnel. Toute l’équipe a fait preuve de patience et de compréhension à mon égard.



Je remercie également l’ensemble du personnel de l’Institut la Forbinepour le travail qu’ils accomplissent tout au long de l’année. C’est l’assurance d’avoir une formation de qualité avec suivi optimal de notre progression tant au niveau théorique que pratique.



Enfin je voudrais remercier mes professeurs à savoir M. Gines qui a fait preuve de beaucoup d’implication et d’écoute dans la préparation de ce mémoire ainsi que M. Le Ven qui nous a aiguillé sur lesdifférents types de marketing et nous a donné goût à cette discipline.



















II-INTRODUCTION :



Suite à mon licenciement économique survenu en Avril 2010 au sein de l’entreprise PL Nettoyage ou j’officiais en qualité de Responsable Commercial depuis 2 ans, et ayant opté pour la Convention de Reclassement Personnalisée du Pôle Emploi j’étais à la recherche actived’un emploi.

Après plusieurs mois de démarchages infructueux sur le marché du travail, un constat se présentait à moi, soit j’avais une qualification trop importante pour un poste soit je n’avais pas le diplôme nécessaire pour certains autre.

Le pole-emploi me proposa alors de suivre une formation diplômante rémunérée afin d’obtenir ce précieux sésame qu’il me manque sur le marché du travail ;mais à une condition que cette formation soit basée sur une compétence non acquise c’est pourquoi j’ai opté pour le Marketing.

La Formation étant prise en charge par le pôle-emploi il ne me restait plus qu’à trouver une entreprise pour mon stage tutoré et la première fût la bonne : Tryo Sport.

En effet l’entretien préalable à l’embauche ne fût qu’une simple formalité car mon profilpolyvalent convenait à leurs attentes dans le cadre de l’amélioration de l’image de marque de l’entreprise.

Mais le véritable challenge débutait maintenant, à savoir développer l’image de marque d’une entreprise qui m’est inconnue en l’espace de trois mois.






















III-TRYO SPORT : L’ENTREPRISE




HISTORIQUE :

Créée en 2006 par une équipe de professionnelsde l’équipement sportif, l’entreprise Tryo Sport est une jeune société indépendante spécialisée dans la conception, la fabrication et la distribution de matériel sportif.

Fort de 35 ans d’expérience dans l’univers sportif, les dirigeants de Tryo Sport ont décidé de mettre leur savoir faire à l’œuvre afin de proposer la qualité au meilleur prix dans le domaine des surfaces de réception et...
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