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Développement durable: de la conviction à l'action.

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Edition de La Tribune

Mercredi 13 Octobre 2010

Green business

Développement durable : de la conviction à l'action

Les grands groupes internationaux reconnaîssent l'importance du développement durable mais la mise en oeuvre d'une politique demeure délicate.

Au cours des trois dernières années, le développement durable a pris du galon sur l'agenda des PDG. C'est du moins ce que révèle l'étude menée par Accenture pour le Pacte mondial des Nations Unies (Global Compact). Cette initiative, lancée en 1999 au Forum économique mondial de Davos par l'ancien Secrétaire général Kofi Annan, fédère des entreprises autour d'un ensemble de valeurs concernant les droits de l'homme, l'environnement ou encore la lutte contre la corruption. Le Global Compact mène tous les trois ans une étude sur le développement durable dans les entreprises.
Selon l'édition 2010, 93 % des quelque 700 PDG interrogés estiment donc que le développement durable et la responsabilité sociale de l'entreprise joueront un rôle essentiel dans le développement de leur activité. Dans un contexte où les défis environnementaux, sociaux et de gouvernance s'accroissent, des pratiques responsables et des produits « durables » ouvrent en effet de nouveaux marchés répondant à de nouvelles attentes, génèrent de nouveaux modèles économiques et suscitent de nouvelles sources d'innovation.
Conséquence de la crise financière et économique, la perte de confiance des citoyens face à leurs gouvernements et des consommateurs face aux entreprises rend le défi du développement durable à la fois plus nécessaire et plus délicat. 72 % des entreprises entament ce type de démarches avant tout pour renforcer leur marque et leur réputation.
LA PLACE DU CONSOMMATEUR

Mais comment restaurer cette confiance ébranlée ? Faire oeuvre de pédagogie et de transparence sur ces sujets (72 %), se montrer proactifs sur le changement climatique (66 %) et s'attaquer aux enjeux des consommateurs les plus pauvres (51 %)

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