Développement durable

Pages: 22 (5364 mots) Publié le: 6 janvier 2011
Module 6 – Communication et Développement Durable – Cécilia VENDRAMINI Master II Ethique et Développement Durable – Lyon 3

Analyse du rapport « Développement Durable Danone 2009 »
Sébastien VERICEL – Décembre 2010

Table des matières :Introduction................................................................................................................................................... - 2 I. a. b. II. a. b. III. a. b. Description du Rapport......................................................................................................................... - 2 Ce que nous dit d’emblée la forme du rapport................................................................................ - 2 Description des grands axes de la stratégie Développement Durable de Danone.......................... - 3 Engagements, Réalisations et Gouvernance ........................................................................................ - 4 Tableau de bord des engagements 2009 ......................................................................................... - 4 Quelle gouvernance face à ces nouveaux engagements?............................................................... - 5 Développement Durable et Stratégie de communication : évaluation et limites de la démarche ...... - 6 Evaluation de la stratégie et son application ................................................................................... - 6 « Ethico-washing » ?......................................................................................................................... - 7 -Conclusion ..................................................................................................................................................... - 8 -

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Module 6 – Communication et Développement Durable – Cécilia VENDRAMINI Master II Ethique et Développement Durable – Lyon 3

Introduction
Accumulant les gratifications et les prix récompensant sa politique de DéveloppementDurable (DD), le Groupe Danone apparaît comme l’une des grandes entreprises françaises les plus vertueuses en matière de responsabilité sociétale et environnementale. Sélectionnée dans le « Dow Jones Sustainability Index » pour la onzième année, classée parmi les meilleures du secteur food sur d’autres index type Ethibel ou ASPI Eurozone, elle reçoit début 2009 à Prague, le 1er Trophée européen duDéveloppement Durable (European Corporate Responsibility Award), pour "le caractère particulièrement innovant et exemplaire de sa politique de développement durable" (www.danone.com), sonnant ainsi comme une consécration. Ce prix semble vouloir signifier que le groupe agroalimentaire est l’un des plus avancés en Europe en matière de DD, que ce soit au niveau de la stratégie annoncée et – surtout – desa mise en œuvre sur le terrain. C’est dans ce contexte que j’ai voulu faire l’étude du Rapport DD 2009 de Danone et tenter de me rendre compte du contenu de sa stratégie, des enjeux qu’elle recouvre et de ses limites. Au-delà, ce qui est en jeu me semble-t-il, c’est de savoir dans quelle mesure la communication, notamment au travers de ce rapport, est en cohérence avec les actes, et plusfondamentalement avec les activités de production et de commercialisation du Groupe. Autrement dit, quelle part, s’il y a lieu, attribuer au « greenwashing » ou, comme certains commencent à le dire, à « l’éthico-washing » ? L’entreprise Danone se donne-t-elle vraiment les moyens de sa stratégie DD et parvientelle, au fond, à dépasser ses propres paradoxes ?... Toutes ces questions resteront en toile defond de mon analyse, au travers de laquelle je tenterais d’y apporter quelques éléments de réponses.

I.
a.

Description du Rapport
Ce que nous dit d’emblée la forme du rapport

De prime abord, il est assez remarquable de noter « l’épaisseur » du rapport 2009 (un peu plus de 250 pages), se démarquant ainsi de ceux que l’on trouve habituellement (entre 50 et 100 pages le plus souvent)....
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