DOSSIER MARKETING

Sommaire I. Explication du projet
1. Gamme
2. Choix du nom Flashou
3. Choix du logo
4. Choix de notre slogan
5.1 Choix de Danone
5.2 Histoire de Danone
5.3 Chiffre clés de l’entreprise
6. Label

II. Etude de marché 1. Définition d’un produit BIO 2. Place de l’agriculture biologique
3. Questionnaire réalisé
3.1 Questionnaire général sur les produits BIO
3.2 Résultats
3.3 Analyse des résultats 4. Etude des prix/concurrences dans l’enseigne Carrefour à Mont Saint Aignan (le 26 novembre 2009)

III. Marketing Mix 1. Une culture du merchandising 2. Packaging 3. Promotion de nos produits 4. Ou se positionner en magasin : 5. Distribution

IV. SWOT/Segmentation : 1. Analyse SWOT 2. Les critères de segmentation 3. Objectifs à moyen et long terme

I. Explication du projet :
Nous nous projetons comme étant 4 membres du groupe Danone, voulant créer une nouvelle gamme de produit. La nouvelle gamme de produit aurait pour but de viser les enfants de moins de 13 ans ainsi que leur entourage direct à savoir les parents, les grands-parents...
Notre filiale du groupe Danone portera le nom de « Flashou ». Notre filiale a pour but de lancer des produits BIO et sains, destinés uniquement à l’alimentation des enfants. L’image que nous voulons instaurer à notre filiale est simple : « Une marque BIO qui se soucie du bien-être, du bien-manger, et de la santé des enfants ». * 1. Gamme :
Nous nous concentrerions pour le moment de lancer 5 produits : * Du lait * Du jus d’orange * De la compote * Des plats préparés * Des yaourts

Nous voulons créer 2 gammes de lait pour :

* Les nourrissons * Enfant (+ de 16 mois) - Demi-écrémé
Chaque produit laitier aura donc sa spécificité en termes de composant. Pour les jus d’orange : * Un seul produit pour tout le monde (accessible aux parents) Pour la compote : *