HAUTE ECOLE FRANCISCO FERRER – INSTITUT COOREMANS Département d’enseignement supérieur économique de type long

DANONE
Stratégie et marketing international

Année d’étude :

2ème Master en Gestion d’Entreprise Option Management international – Orientation Commerce international

Année académique 2010-2011

Sommaire
Introduction ................................................................................................................................ 5 1. Présentation du groupe Danone .......................................................................................... 6 1.1. Historique .................................................................................................................... 6 1.1.1. Les débuts de la marque ....................................................................................... 6 1.1.2. La croissance de la marque .................................................................................. 7 1.1.3. L’évolution internationale de Danone. ................................................................. 8 1.1.4. La problématique chinoise ................................................................................... 8 1.2. Divisions et produits de la société ............................................................................... 9 1.2.1. Produits Laitiers Frais .......................................................................................... 9 1.2.2. Eaux .................................................................................................................... 10 1.2.3. Nutrition infantile ............................................................................................... 11 1.2.4. Nutrition médicale .............................................................................................. 11 2. Analyse interne et externe de la société ............................................................................ 12 2.1. Matrice SWOT