DANONE

1. Caractérisation de l’entreprise :
Le dossier proposé présente l’entreprise qui a pour dénomination sociale « Danone ». Danone est une multinationale qui a pour statut juridique SA (Société Anonyme). L’entreprise a à sa tête un PDG qui a été nommé par le conseil d’administration en 1996. Il s’appelle Franck Riboud. La multinationale Danone est spécialisée dans trois métiers qui sont : * Les produits laitiers * Les boissons * Les biscuits et produits céréaliers.
Comme toutes entreprises quel que soit la taille, l’entreprise Danone possède une mission ou une finalité. L’entreprise a donc pour finalité à faire grandir, mieux vivre et épanouir les hommes en leur apportant chaque jour une alimentation meilleure des goûts plus variés, des plaisirs plus sains et d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre. Mais également comme toutes organisations à but lucratives, Danone a aussi pour finalité de réaliser des bénéfices. Mais pour y parvenir elle doit tout d’abord atteindre ses objectifs qu’elle se fixe et qui sont : * Respecter les principes d’autorégulation formalisés notamment dans la charte « Alimentation nutrition santé ». * Soutenir les actions de concertation entre industriels, autorités politiques et société civile. * Garantir la validité scientifique des bénéfices allégués par les produits.
L’entreprise vise également une croissance du chiffre d’affaire, mais aussi une progression de leurs parts de marchés afin de creuser l’écart avec leurs concurrents. 2. La stratégie mise en place par Danone pour dynamiser les activités du groupe : Le groupe Danone a connu plusieurs évolutions depuis la reprise de l’entreprise en 1996 par Franck Riboud. La marque qui regroupait à l’époque pas moins de 8 activités, s’est vu en supprimer 5 métiers pour se focaliser entièrement dans les produits laitiers grâce à son mariage avec Gervais en 1967, les eaux et la nutrition infantile, et enfin les biscuits grâce au